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Ewald & Kohl: Tu Aliado Estratégico para el Tianguis Turístico 2027 en Puebla

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El Tianguis Turístico 2027 con sede en Puebla marcará un antes y un después en la historia del turismo mexicano. Más que un encuentro comercial, será el punto de convergencia entre cultura, innovación, hospitalidad y estrategia. Puebla, con su riqueza patrimonial y su creciente relevancia en la industria, se convierte en el epicentro de una nueva narrativa: la del turismo con propósito, donde las experiencias trascienden y las marcas comunican su valor a través de vivencias memorables. Historia del Tianguis Turístico El Tianguis Turístico nació en 1975 con la visión de crear un espacio donde los destinos, empresas y operadores turísticos mexicanos pudieran mostrar al mundo la diversidad y riqueza del país. A lo largo de casi cinco décadas, este evento se ha consolidado como la plataforma más importante del turismo en México y una de las más influyentes de América Latina. Cada edición representa una oportunidad para conectar con compradores internacionales, medios especializados y líderes del sector, generando alianzas estratégicas que impulsan el crecimiento económico y fortalecen la imagen de México como destino global. El paso de sedes emblemáticas como Acapulco, Mérida, Guadalajara o Ciudad de México demuestra su relevancia nacional. Hoy, Puebla toma la estafeta con la responsabilidad de elevar el estándar del evento, integrando una visión contemporánea donde el turismo no solo se promueve, sino que se vive como una experiencia integral, emocional y sustentable. Ventajas del Tianguis Turístico Puebla 2027 El Tianguis Turístico 2027 ofrecerá beneficios tangibles e intangibles que impactarán de manera directa en el desarrollo del estado y del país. Más allá de la derrama económica inmediata, el evento generará un legado de posicionamiento, inversión y visibilidad internacional. Será una vitrina para mostrar al mundo las capacidades de organización, infraestructura y talento que distinguen a Puebla. Entre las principales ventajas destacan: Puebla: tradición, cultura y modernidad La elección de Puebla como sede del Tianguis Turístico 2027 es una muestra del equilibrio entre tradición y modernidad. La ciudad combina su herencia colonial con una visión innovadora, impulsada por su crecimiento hotelero, conectividad aérea y oferta cultural. Sus calles, su gastronomía, reconocida como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad y su energía cosmopolita la convierten en un destino que encarna la esencia del turismo mexicano. Con una ubicación estratégica en el centro del país, Puebla se posiciona como un punto de encuentro entre historia, arte y desarrollo. Su vocación turística se complementa con una infraestructura moderna que la prepara para recibir visitantes nacionales e internacionales en un entorno que equilibra la belleza patrimonial con la innovación tecnológica. El turismo experiencial: vivir el destino En el mundo actual, el turista busca algo más que un viaje: busca una historia que vivir. El turismo experiencial responde a esa necesidad, ofreciendo vivencias que apelan a las emociones, los sentidos y la autenticidad. En el Tianguis Turístico Puebla 2027, esta tendencia se materializará en cada detalle, desde las exhibiciones hasta los espacios sensoriales, para conectar a los visitantes con la esencia de México. Cada experiencia será una oportunidad para vivir la cultura desde dentro: degustar, tocar, escuchar y sentir la identidad mexicana. Así, Puebla no solo mostrará destinos, sino que permitirá experimentarlos, convirtiendo cada exposición en una ventana emocional hacia el país. Producción integral con Ewald & Kohl Participar en el Tianguis Turístico 2027 en Puebla implica mucho más que ocupar un espacio físico. Es una oportunidad para construir una experiencia viva que comunique identidad, despierte emoción y permanezca en la memoria del visitante. En ese terreno, Ewald & Kohl, en colaboración con Mi Staff Latam, se consolida como el aliado estratégico ideal para marcas, destinos y organizaciones que buscan elevar su presencia en el evento turístico más importante de México. Su metodología se centra en integrar concepto, diseño, producción y hospitalidad, logrando que cada experiencia se convierta en una extensión de los valores de la marca. Ewald & Kohl domina con precisión cada fase del proceso: Cada proyecto es el resultado de un proceso creativo que equilibra precisión técnica, sensibilidad artística y comprensión profunda del mercado turístico actual.En cada espacio, Ewald & Kohl transforma la comunicación de marca en una vivencia tangible, creando experiencias que conectan con el público, fortalecen la reputación y generan valor a largo plazo. Casos de éxito y referentes en experiencias turísticas El éxito de los destinos más reconocidos demuestra que el entretenimiento, la hospitalidad y la experiencia sensorial son hoy herramientas decisivas para atraer, inspirar y fidelizar audiencias en el turismo global. Algunos ejemplos que han marcado tendencia en el sector son: Estos casos inspiran la visión de Ewald & Kohl, reafirmando su compromiso con la excelencia y la creatividad aplicada a la hospitalidad.Su propuesta se diferencia por convertir la participación en ferias y expos en experiencias multisensoriales, donde cada detalle comunica propósito, identidad y sofisticación. En el Tianguis Turístico 2027, Ewald & Kohl no solo diseñará espacios, sino que construirá atmósferas que representen el nuevo rostro del turismo mexicano: moderno, humano y con propósito. Ewald & Kohl + Mi Staff Latam: aliados estratégicos del turismo moderno En este contexto, Ewald & Kohl se posiciona como el aliado ideal para la conceptualización, diseño y producción de experiencias de alto impacto. Con una trayectoria consolidada en la industria de los eventos y el marketing experiencial, la firma ha demostrado su capacidad para transformar espacios en narrativas vivas. En alianza con Mi Staff Latam, combina excelencia operativa, creatividad estratégica y una comprensión profunda de lo que el público contemporáneo busca: autenticidad, emoción y propósito. Ewald & Kohl entiende que cada experiencia es una extensión de la marca, un punto de contacto entre la empresa y su audiencia. Por ello, desarrolla proyectos que integran diseño, hospitalidad, logística y storytelling, logrando que cada evento comunique valores, propósito y visión. Su participación representa un ejemplo claro de cómo la creatividad y la estrategia pueden transformar un evento en una experiencia inolvidable. El nuevo lujo en la hospitalidad turística El concepto de lujo ha evolucionado. Hoy, el verdadero lujo no se mide en ostentación, sino en significado. El nuevo lujo

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Activaciones Copa Mundial de la FIFA 2026: Fan Experience, Eventos Temáticos, Torneo Relámpago y Penaltis

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El fútbol, más que un deporte, constituye un fenómeno social global, un evento capaz de movilizar a miles de millones de personas y generar una sinergia inigualable entre atletas, marcas y aficionados. La Copa Mundial de la FIFA 2026 trasciende la mera competencia deportiva, erigiéndose como un hito cultural y comercial en la historia de los eventos masivos, no solo por su escala, la primera organizada por tres países (Canadá, Estados Unidos y México) con cuarenta y ocho equipos participantes, sino por el nivel de experiencia y conexión emocional que demanda de sus organizadores. En la era del espectáculo deportivo global, los eventos existen más allá del marcador: se construyen emociones, comunidades y recuerdos duraderos. Cuando se trata de fútbol, el deporte que convoca a multitudes, la clave ya no reside solo en el partido, sino en la experiencia integral que la marca, los organizadores y los fans generan antes, durante y después del evento. En este panorama de exigencia máxima, la capacidad de producir experiencias memorables, tecnológicamente avanzadas y logísticamente impecables se convierte en el verdadero diferenciador. Es aquí donde la experiencia y el know-how de una productora especializada como Ewald & Kohl cobran una relevancia estratégica fundamental, asegurando que las Activaciones Copa Mundial FIFA 2026 se ejecuten con una precisión y un lujo de detalle acordes con la magnitud del Mundial. El Nuevo Ecosistema del Mundial 2026: Estrategias de Activación La Copa Mundial de la FIFA 2026 será un referente en eventos temáticos, activaciones enfocadas en el aficionado (fan-first), torneos relámpago y concursos de penaltis que las marcas deportivas, patrocinadores y ciudades sedes utilizarán como palancas esenciales para conectar con el público global. Estas estrategias ganadoras, sin duda, combinan lo digital, lo físico y lo emocional, generando no solo visibilidad, sino leads, tráfico web, contenidos orgánicos y fidelidad emocional. En este artículo, exploramos la producción integral de estos formatos y nuestra visión como el aliado estratégico capaz de transformar la pasión futbolística en valor de marca tangible y comunidad. Escenarios Clave y el Impacto Histórico de México en el Mundial México ha sido escenario de dos Copas del Mundo previas, 1970 y 1986, con el icónico Estadio Azteca como epicentro. Ahora, el país vuelve a recibir encuentros del Mundial 2026 como país sede. Este contexto histórico añade una capa de significado cultural y una base de aficionados profundamente conectados con la historia del torneo, un factor que las activaciones de marca deben capitalizar. México será sede de partidos en tres estadios: Estadio Azteca (Ciudad de México), Estadio Akron (Guadalajara) y Estadio BBVA (Monterrey). Estadio Azteca: Epicentro del Mundial 2026 El Estadio Azteca es un ícono del fútbol mundial, ha sido sede de finales y partidos históricos. Para el Mundial 2026, será el escenario del partido inaugural y albergará múltiples fases del torneo. Actualmente, está siendo renovado para cumplir con los estándares rigurosos de la FIFA. Su ubicación central y su carga histórica lo convierten en un epicentro natural para las activaciones de marca más ambiciosas y con mayor impacto mediático. Estadio Akron (Guadalajara) y BBVA (Monterrey): Sedes Estratégicas Con capacidad intermedia, el Estadio Akron en Zapopan, Jalisco, será sede de encuentros de la fase de grupos. Este entorno es propicio para activaciones locales en Guadalajara, enfocadas en la comunidad y la cultura del occidente de México. Por su parte, el Estadio BBVA, conocido como “El Gigante de Acero”, ofrece un entorno ideal para el hospitality premium y experiencias de marca intensas. 1. Fan Experience: Estrategia de Inmersión y Protagonismo La palabra fan ya no define simplemente a quien observa desde la grada. Hoy, el aficionado es participante, creador de contenido y embajador de la marca. Una activación de fan experience en torno al fútbol y al Mundial debe entenderse como una experiencia inmersiva, donde el evento deportivo se amplía decididamente más allá de la cancha de juego. Una campaña tradicional de publicidad no basta, se deben generar experiencias que permanezcan en recuerdos, contenidos y conversación. El FIFA Fan Festival™ en el marco del Mundial 2026 es la plataforma oficial para esta transformación, y Ewald & Kohl asegura la excelencia en su producción. Proceso profesional de Fan Experience con Ewald & Kohl: 2. Evento Temático: Celebraciones Inmersivas de Fútbol Un evento temático en el contexto del Mundial trasciende el partido en sí y crea una ambientación total. El objetivo es que todo, desde la entrada hasta la despedida, esté diseñado para sumergir al aficionado en la pasión del fútbol. Esto puede incluir una narrativa alineada con la marca y el Mundial, por ejemplo, una “Noche de Campeones” o un “Ritual Futbolero”. Nos enfocamos en la producción escenográfica con luces, mapping y ambientación inmersiva, transformando el espacio en una celebración total. 3. Torneo Relámpago y Penaltis: Activando la Competencia del Fan Un torneo relámpago dentro del marco del Mundial permite que el público participe activamente, creando una memoria emocional. Esta experiencia funciona como activación de marca, dinamiza el evento y fortalece la comunidad fan. Nuestros procesos para la Competencia de Aficionados: Casos de Éxito y Referencias de Activación Mundialista: Estos ejemplos demuestran cómo las grandes marcas y la FIFA transformaron el evento deportivo en experiencias inmersivas y contenido digital. Ewald & Kohl: El Aliado Estratégico para Activaciones del Mundial Para que las marcas logren desplegar activaciones de marca transformadoras en el contexto global del Mundial de Fútbol 2026, requieren de un aliado estratégico con profundo conocimiento local y capacidad de producción integral. En Ewald & Kohl nos distinguimos por: El Mundial 2026 está más cerca de lo que parece. La ventana de oportunidad para diseñar y asegurar espacios de activación de alto impacto es ahora. No deje su estrategia de Fan Experience y Branding al azar. Estamos listos para construir, producir y operar estas activaciones con precisión, creatividad y compromiso local, garantizando que su marca no solo sea vista, sino vivida.

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Autoshow con pruebas de manejo, Track Day y motociclismo: cómo producir estos tres eventos en un autódromo

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Producir un autoshow, un track day y un evento de motociclismo dentro de un autódromo es una de las tareas más desafiantes y emocionantes del sector automotriz. Estos eventos combinan precisión técnica, logística avanzada y una experiencia de marca centrada en la adrenalina y la conexión con el público amante de los autos y las motos. Hoy, las marcas automotrices no solo venden vehículos, sino estilos de vida. Los eventos automotrices son una poderosa estrategia para generar lealtad, mostrar innovación y ofrecer experiencias inmersivas que impulsan las ventas. El autódromo: el escenario ideal para conectar velocidad, emoción y marca El autódromo es mucho más que una pista. Es un espacio diseñado para combinar tecnología, seguridad y espectáculo. Su infraestructura permite la producción simultánea de distintas experiencias: Producir estos tres eventos en un mismo espacio requiere planificación estratégica, segmentación de audiencias y una logística impecable. El Autódromo Hermanos Rodríguez en Ciudad de México ha sido sede de Autoshow MX, pruebas de manejo de marcas como Audi, BMW y Nissan, y también del Harley Days México, uno de los festivales de motociclismo más reconocidos del país Producción de un autoshow: innovación y diseño como protagonistas Un autoshow no se trata sólo de exhibir autos, sino de producir una experiencia sensorial. El diseño del evento debe reflejar la esencia de la marca, con iluminación, música, pantallas y activaciones que conecten emocionalmente con los asistentes. Claves de producción para un auto show exitoso: El Auto Show de Los Ángeles destaca por su enfoque en innovación eléctrica y sostenibilidad. Marcas como Porsche, Rivian y Mercedes-Benz presentan vehículos con experiencias de manejo virtual y espacios inmersivos. En México, Mercedes-Benz Auto Show Experience ofrece demostraciones exclusivas en aeródromos con pistas diseñadas para simular condiciones reales de conducción. Track Day: donde el público se convierte en piloto Un track day permite que los asistentes experimenten lo que un auto o moto puede hacer en condiciones de pista. Es una herramienta de marketing emocional: las personas no solo ven el producto, lo viven. Elementos clave en la organización de un track day: Porsche Track Experience ofrece programas de conducción en autódromos de todo el mundo, donde los clientes prueban modelos GT y Turbo con instructores certificados.Otro caso es el BMW M Track Days que combina velocidad, educación vial y networking de alto nivel. El track day no solo vende potencia: vende pertenencia. El cliente que maneja un vehículo en pista crea un vínculo emocional con la marca. Motociclismo: experiencias sobre dos ruedas que inspiran lealtad El motociclismo ha dejado de ser solo un deporte o una afición: hoy es una experiencia cultural y emocional que conecta a miles de personas alrededor del mundo.Las marcas de motos han aprendido a transformar esa pasión en una herramienta poderosa de marketing experiencial, creando eventos que celebran el estilo de vida motero y construyen comunidades leales que trascienden generaciones. Para los organizadores, producir un evento de motociclismo en un autódromo implica diseñar una experiencia total: velocidad, adrenalina, estilo y pertenencia. Cada detalle desde la ruta hasta las activaciones debe inspirar emociones y reforzar el vínculo con la marca. Aspectos clave para organizar un evento de motociclismo en autódromo Ducati World Premiere: La emoción del diseño italiano en cada curva: Cada año, Ducati presenta sus nuevos modelos en el evento Ducati World Première, una experiencia global que combina velocidad, diseño y storytelling emocional. Los lanzamientos se realizan en circuitos icónicos como Misano o Mugello, donde el diseño escénico y la producción audiovisual transportan a los asistentes al universo de la marca italiana. El evento integra transmisiones en vivo, contenido cinematográfico y una narrativa que resalta el ADN Ducati: pasión, innovación y estilo.Cada detalle, desde la música hasta la iluminación, está pensado para conectar con el público que vive el motociclismo como una forma de vida, no solo como un vehículo. El impacto digital de la Ducati World Première supera los millones de visualizaciones cada año, reforzando su posición como una de las marcas de motos con mayor engagement global. Harley Days: La comunidad como motor de marca: En México, Harley-Davidson ha convertido su evento Harley Days en una verdadera fiesta del motociclismo. Celebrado en distintos puntos del país, este encuentro reúne a miles de motociclistas para compartir pruebas de manejo, exhibiciones, rodadas y conciertos en vivo. El enfoque del evento es lifestyle: combina cultura, moda, música y hospitality de marca, creando un entorno donde la identidad Harley se respira en cada detalle. La organización es precisa: rutas escoltadas, zonas de descanso, stands de merchandising y gastronomía temática completan una experiencia pensada para fortalecer la comunidad Harley. Más allá del rugir de los motores, los Harley Days funcionan como una plataforma de fidelización: cada rider se convierte en embajador de la marca, promoviendo su espíritu de libertad y camaradería. El éxito de estos eventos de motociclismo no radica solo en la producción impecable o el despliegue técnico, sino en la emoción colectiva que generan. Marcas como Ducati y Harley-Davidson han comprendido que el verdadero valor de un evento no está en los vehículos, sino en lo que hacen sentir. La estrategia de hospitalidad, la organización logística y la producción visual se alinean para ofrecer una experiencia que despierta orgullo, pertenencia y pasión. En un autódromo, cada curva, cada aceleración y cada encuentro con otros fanáticos se transforma en una oportunidad de conexión emocional. Por eso, los eventos sobre dos ruedas son mucho más que entretenimiento: son plataformas de branding vivencial, donde las marcas no solo se muestran, sino que se viven. Sinergia en producción: tres eventos, un solo flujo logístico Producir un autoshow, un track day y un evento de motociclismo en un mismo autódromo es un desafío que combina precisión técnica, planeación estratégica y una organización impecable. La clave está en lograr que tres experiencias distintas fluyan como una sola, compartiendo recursos, proveedores e infraestructura, pero sin perder la identidad de cada formato. Un evento automotriz de este nivel requiere una producción integral que coordine los flujos logísticos, el diseño visual, la seguridad

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Activaciones de Marca: Fan Experience, Hospitality y Eventos Temáticos como Estrategia

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En el contexto actual donde la atención del consumidor se ha vuelto cada vez más esquiva, las marcas han de reinventar su aproximación para generar verdaderas conexiones. Cada vez más, el público se convierte en fan, la marca debe asumir un papel protagonista, y el evento y no solo la publicidad se erige como el escenario decisivo. Las activaciones de marca, integradas dentro de una estrategia más amplia, y complementadas con experiencias de hospitality y eventos temáticos, pueden transformar la percepción del público, fortalecer la comunidad de marca y generar un impacto duradero. Pero para que esto ocurra, se requiere una organización impecable. En este artículo explicaremos cómo planear y ejecutar activaciones de marca que resulten en lealtad real, con especial atención al universo del fan-experience, los entornos de hospitality y los eventos temáticos. También revisaremos casos prácticos exitosos, para inspirar a las empresas que buscan ir más allá de lo convencional. ¿Qué es una activación de marca y por qué está centrada en el fan? Una activación de marca es una táctica de marketing experiencial: va más allá del simple patrocinio o la presencia en medios, para sumergir al público en la esencia de la marca. Cuando esta activación se diseña pensando en el fan, es decir, en el usuario o cliente como un participante emocional y activo, el resultado puede superar con creces una simple campaña clásica. Fan Experience como herramienta clave para la marca El “fan” ya no es sólo espectador: es potencial embajador, comparte contenido, recomienda, repite. Cuando una marca configura un evento pensado para que el fan viva algo extraordinario ya sea dentro del recinto o en un entorno digital híbrido entonces la activación de marca cumple su propósito: conectar la emoción con la identidad de marca. Por ejemplo, este artículo de investigación sobre activación de marca deportiva destaca cómo marcas como Heineken han logrado viralidad mediante intervenciones creativas dirigidas a fans. La estrategia detrás de la activación Una activación sin estrategia es ruido. Es fundamental definir: ¿Qué comportamiento queremos provocar en el fan? ¿Quiero que comparta, que repita, que compre, que se convierta en embajador? Esa pregunta dirige tanto la creatividad como la organización del evento. Asimismo, se debe conectar con la marca, con su territorio, valores, estética y promesa. Solo así la activación de marca se convierte en plataforma de construcción. Hospitality como palanca de valor para marcas premium Cuando hablamos de “hospitality” en eventos, nos referimos a experiencias diseñadas para una audiencia limitada y selecta: clientes clave, influencers, socios de negocio. No se trata solo de ingreso al recinto, sino de un entorno reservado, de alto valor, en el que la marca comunica de forma personalizada y memorable. Qué implica la hospitality para una marca Caso de hospitality en motorsport: Mercedes‑AMG Petronas Formula One Team La escudería de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas ha desarrollado espacios de hospitality denominados “Club Hospitality” o Paddock Club (como en Miami, Silverstone o Abu Dhabi) que ofrecen al fan o cliente premium una experiencia de inmersión total: pista de circuito, garaje del equipo, DJ sets, lounge de lujo, catering de alta gama, vistas privilegiadas. Estos entornos permiten a la marca combinar el mundo deportivo, la hospitalidad premium y la activación de marca de forma poderosa. Los invitados no solo presencian un evento: lo viven desde dentro. Se convierten en fans-embajadores. Eventos temáticos: fusión entre entretenimiento, activación y marca Mientras que un evento estándar puede cumplir objetivos comunicativos, los eventos temáticos ofrecen una dimensión adicional: narrativa, inmersión, contexto. Cuando una marca plantea un evento con tema claro ya sea un viaje imaginario, una ambientación histórica, una cápsula cultural tiene la oportunidad de convertir la activación de marca en una experiencia memorable. Componentes clave de los eventos temáticos Heineken y su activación “City Hack / Afterwork” en México Heineken llevó a cabo una serie de experiencias exclusivas bajo el nombre Heineken Afterwork, en espacios de club privado en CDMX, Monterrey y Guadalajara, con la misión de transformar los viernes tradicionales en momentos extraordinarios de la marca. La idea: una marca premium que ya tenía presencia, conecta con su público a través de un evento temático (afterwork) que combina fiesta, exclusividad, activación de marca y fan experience. Coupling hospitalidad y organización selecta. Organización detrás de una activación de marca exitosa Aunque el resultado final del evento parezca espontáneo, “sin fisuras” y fluido, la realidad es que detrás de cada activación de marca, hospitality o evento temático hay una organización rigurosa.Veamos los componentes clave de esa organización: Organización + Producción Una estrategia de brand experience de nivel eleva el impacto: no basta con poner logos, hay que generar vivencias coherentes, bien organizadas y alineadas con la marca. Cómo integrar una estrategia de activación de marca: paso a paso Para que tu marca diseñe una activación de impacto que incluya fan experience, hospitality y evento temático, considera este plan estratégico: Casos de éxito de activaciones de marca memorables Heineken – activación en Brasil para la final de la Champions League En 2020, Heineken en Brasil transformó el estadio Allianz Parque en un autocine para 285 autos, en plena pandemia, como parte de su patrocinio a la Champions League.La marca generó una experiencia fan única, aprovechando el evento deportivo como plataforma de activación de marca, combinando hospitalidad y organización ajustada al contexto. Mercedes-AMG Petronas – hospitality y fan experience en Fórmula 1 La escudería Mercedes–AMG Petronas Formula One Team, en colaboración con marcas como Marriott International, ha desarrollado experiencias exclusivas durante Grandes Premios: yates de lujo, billetes premium, tours de garaje y hospitality total. (PR Newswire)Aquí la activación de marca se convierte en estrategia vip, donde el fan más apasionado se siente parte de la marca. Activación tecnológica de Mercedes F1 – Garage Experience La marca también llevó la activación de marca a otro nivel con una experiencia inmersiva en el garage del equipo, desarrollada por BOSE (instalación sonora-visual) para fans.Este tipo de activación demuestra que un evento temático y bien producido puede reforzar significativamente la percepción de marca. Del espectador al

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La Elegancia que Define el Juego: Cómo el Marketing Deportivo de Lujo Eleva la Percepción Corporativa

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En un mundo donde la experiencia vale más que la exposición, los hospitality deportivos de lujo se han convertido en el escenario donde las marcas más visionarias construyen su verdadera reputación. Ya no basta con patrocinar un evento o colocar un logotipo, el nuevo liderazgo corporativo se expresa a través de experiencias memorables, atmósferas sensoriales y vínculos emocionales auténticos. El hospitality deportivo se ha transformado en una extensión del ADN de marca. En él, cada detalle, desde la iluminación hasta la selección de vinos, desde la vista al campo hasta la conversación entre directivos, comunica poder, sofisticación y conexión. Este es el terreno donde Erika Ewald se ha consolidado como referente: diseñando espacios que combinan el marketing deportivo de lujo, el bienestar corporativo y el storytelling experiencial en una misma vivencia. El poder de la elegancia ejecutiva La elegancia no es un atributo estético: es una estrategia de posicionamiento. Los CEOs y directores que comprenden este principio saben que la forma en la que se presentan y en la que hacen sentir a los demás moldea directamente la percepción que el mercado tiene de sus marcas. En un entorno empresarial donde las decisiones se toman en segundos y la competencia es global, proyectar elegancia es proyectar seguridad. Un ejecutivo elegante no comunica lujo ostentoso, sino armonía, claridad, liderazgo y control emocional. En los hospitality diseñados por Ewald & Kohl, esta visión se traduce en atmósferas que respiran respeto, equilibrio y belleza funcional: lugares donde la conversación fluye con naturalidad, donde el espacio inspira confianza y donde cada elemento parece anticipar lo que el invitado necesita. Así, la elegancia deja de ser apariencia y se convierte en una herramienta estratégica de branding humano. Hospitality deportivo de lujo: más allá del VIP Cuando hablamos de hospitality deportivo de lujo, no nos referimos solo a un palco exclusivo o una suite con servicio premium. 1.- Hablamos de una experiencia que fusiona negocio, placer y propósito. 2.- El hospitality tradicional ofrece comodidad; el hospitality de lujo crea conexión. 3.- Es un ecosistema cuidadosamente diseñado para potenciar la percepción de marca y fortalecer relaciones entre directivos, clientes y aliados estratégicos. Componentes clave • Ambientación: materiales nobles, iluminación cálida y detalles sensoriales que crean un entorno de confort y sofisticación. • Servicio: atención discreta, impecable y personalizada. • Atmósfera: equilibrio entre energía deportiva y elegancia corporativa. • Interacción: espacios fluidos que fomentan la conversación, la colaboración y el networking de alto nivel. Cada hospitality diseñado por Ewald & Kohl es una narrativa viva: el aroma del café premium al amanecer, el reflejo del sol en el cristal dorado del lounge, el sonido del aplauso colectivo desde el estadio. Todo habla de marca. Todo comunica valor. El marketing deportivo como plataforma de posicionamiento El marketing deportivo de lujo ha dejado de ser una estrategia complementaria para convertirse en un canal de influencia directa en la construcción de reputación corporativa. Marcas globales, desde relojeras suizas hasta automotrices de élite han comprendido que el deporte es el punto de encuentro más poderoso entre emoción, aspiración y prestigio. Allí se concentra la atención, la pasión y el deseo de millones de consumidores, el hospitality corporativo permite a las empresas trasladar esa energía al entorno correcto: íntimo, selectivo y emocionalmente inteligente y es en esa cercanía donde surgen las alianzas que cambian el rumbo de los negocios. Participar en un hospitality de lujo es más que presencia: • Es comunicar liderazgo. • Es posicionar la marca como anfitriona de la experiencia. • Es traducir valores corporativos en vivencias tangibles. El valor de sumarse a eventos deportivos de lujo Cuando una empresa decide participar o crear su propio hospitality de lujo, envía un mensaje claro al mercado: “Nuestra marca pertenece a un universo donde la excelencia es el estándar.” Sumarse a estos entornos no solo mejora la visibilidad, sino que redefine la percepción interna y externa de la organización. Impacto de la participación • Internamente, refuerza la cultura corporativa basada en orgullo, pertenencia y propósito. • Externamente, consolida la imagen de marca como líder de su industria. Ewald & Kohl entiende que la verdadera exclusividad no está en limitar el acceso, sino en elevar la experiencia, cada evento diseñado bajo su sello es una oportunidad para que las empresas dialoguen con el mercado desde la emoción, no desde la publicidad. Bienestar, experiencia y conexión: el nuevo lujo corporativo El lujo contemporáneo no grita: inspira calma y propósito. En la era postdigital, las marcas que triunfan son las que entienden que el bienestar también es una estrategia de negocio. En un hospitality Ewald & Kohl, el bienestar se traduce en sensaciones: • Una copa servida con atención plena. • Un silencio bien diseñado. • Un aroma que reconecta con la autenticidad. Integrar hospitalidad, bienestar y marketing experiencial significa ofrecer algo más que un evento: ofrecer una vivencia transformadora, la atmósfera define la marca: arquitectura emocional. La atmósfera de un evento es lo que queda cuando la música se apaga y las luces se atenúan, es el recuerdo sensorial que vincula a la audiencia con la esencia de una marca. Cada hospitality diseñado por Ewald & Kohl es una arquitectura emocional, donde los espacios se construyen no solo con materiales, sino con intenciones, cada textura, tono y ritmo visual están pensados para activar emociones y generar confianza. Casos de éxito y tendencia global Las grandes marcas del mundo de relojes, moda, automóviles y tecnología han incorporado la hospitalidad de lujo en su estrategia de marketing deportivo, Ewald & Kohl adopta esta visión internacional, adaptándola al contexto mexicano y latinoamericano con una propuesta única: Luxury Hospitality con esencia humana. Tendencias que convierten el hospitality de lujo deportivo en estrategia de marca Por qué esta adaptación al contexto mexicano‑latinoamericano importaPara una marca que opera en México o Latinoamérica, la propuesta de Ewald & Kohl adquiere aún mayor valor porque: El impacto medible: ROI experiencial El valor de un hospitality de lujo se refleja en tres dimensiones: 1. Reputación: asociaciones de marca positivas y duraderas. 2. Relaciones: vínculos

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Elegancia + Marketing una dupla estratégica subestimada

Elegancia y Marketing: una dupla estratégica subestimada

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En un mercado saturado por estímulos rápidos, abundantes y ruidosos, las marcas que verdaderamente destacan son aquellas que no gritan: son las que susurran con elegancia. En la combinación entre elegancia y marketing, se encuentra un código sutil pero poderoso. La elegancia no es estilo, es estrategia y cuando un CEO comprende esto, su marca adquiere autoridad. En los entornos corporativos actuales, los eventos de lujo se convierten en una plataforma donde ese código se traduce en acción: la ambientación, la atmósfera, los invitados, la narrativa visual… todo comunica. En este contexto, el marketing deja de centrarse solo en promociones o grandes anuncios, para pasar a crear experiencias donde la estética también es un mensaje, y la presencia es una inversión.Así, la elegancia + marketing dejan de ser conceptos separados y se convierten en una dupla estratégica: la elegancia aporta credibilidad, aspiración y serenidad; el marketing la traduce en visibilidad, vínculo emocional y resultado. No se trata de aparentar; se trata de reflejar. Y las marcas que lo entienden lo hacen desde la raíz. ¿Por qué importa la elegancia en el marketing corporativo? La elegancia en marketing corporativo importa porque opera simultáneamente en tres niveles: racional, emocional y simbólico. Neuropercepción y liderazgo estético Los directivos que entienden la estética como lenguaje saben que la percepción es tan importante como la proposición de valor. La ciencia demuestra que el cerebro humano asocia coherencia estética con credibilidad y poder, incluso antes de entender el mensaje. El estudio análisis neurocientífico del diseño de logotipos: Implicaciones para el marketing de marcas de lujo encontró que elementos dinámicos y distintivos captan más atención, generan mayor retención de marca y refuerzan la autoridad percibida. Para un CEO que lleva una marca premium, esto significa que cada detalle, desde la elección de su vestimenta hasta el diseño de la sede, de las invitaciones al entorno, está comunicando algo. Que la elegancia se convierta en una extensión natural de su liderazgo visual.Esto no implica simplemente “vestir bien” o “tener oficinas bonitas”. Implica diseñar el ecosistema visual de la marca de manera que cada punto de contacto refleje coherencia, calidad y autoridad. Aquellas marcas que lo ignoran pueden caer en la trampa de una imagen vibrante pero vacía. Elegancia + marketing evita esa disonancia. Eventos de lujo: espacios donde el marketing y la elegancia se fusionan Un evento de lujo bien diseñado y ejecutado es, de hecho, una campaña de marketing en tres dimensiones. No es solo un lanzamiento de producto: es una experiencia donde los asistentes, los medios, los clientes clave y los stakeholders se sumergen en la marca.Por ejemplo, en artículos especializados en planificación de eventos de lujo se destaca que los organizadores realizan consultas profundas para entender el gusto del cliente, personalizar cada detalle, mezclar intimidad con amplificación mediática y asegurar que el evento refleje exactamente los valores de la marca. Un caso concreto: la marca automotriz Lotus organizó un lanzamiento exclusivo para clientes VIP en un circuito privado, con pruebas de manejo, cena bajo la luz del atardecer y ambientación minimalista que transmitía velocidad, diseño y exclusividad. El evento no promocionaba solo el vehículo: promocionaba el estilo de vida que viene con él. Para un CEO, asistir o presidir ese tipo de evento no es simple protocolo: es una estrategia de visibilidad que refuerza la autoridad de la marca. El entorno lujoso no es un exceso: es un soporte que comunica “somos referencia”.En este sentido, el marketing de eventos de lujo exige tres aspectos clave: La nueva función del CEO: ser la extensión estética de la marca En el pasado, un CEO era visto principalmente como estratega, gestor de resultados y rostro institucional. Hoy, su papel incluye también la dimensión estética: cómo aparece, cómo es visible, qué ambiente inspira. Porque en el universo de marcas premium, el líder no se esconde tras la marca: la marca se traslada al líder. Por ejemplo, el nombramiento de Joshua Schulman como CEO de Burberry demostró cómo un cambio estratégico en liderazgo incluye también una renovación del marketing, la imagen corporativa y la cultura visual de la marca. La elegancia funciona como un lenguaje visual que expresa autoridad sin necesidad de palabras. Un CEO que encarna esa elegancia, en su presencia, comunicación, ambiente, refuerza el poder de su marca. Cuando dicho líder aparece en un ambiente de diseño, calidad y distinción, está diciendo: “Aquí hay visión, hay nivel, hay resultados”.Así, la función estética del marketing corporativo se extiende al liderazgo: el directivo se vuelve embajador, rostro y narrativa de su marca, y no solo promotor. Y en ese espacio, la elegancia no es opcional: es esencial. Elegancia en marketing: más allá del diseño gráfico Muchos confunden elegancia con blanco y negro, tipografía serif y ornamentación minimalista. Pero la elegancia es mucho más que estilo gráfico: es restricción, coherencia, ausencia de ruido, calidad de detalle. Es saber cuándo decir menos. Estudios recientes en marketing de lujo demuestran que los estímulos visuales refinados, colores sobrios, tipografías limpias, espacios perceptualmente “respirables”– fomentan mayor percepción de valor, de exclusividad, de autoridad. Para una marca que aspira a posicionarse con autoridad, el marketing elegante evita la saturación, la estridencia y el exceso visual. No se trata de un evento llamativo: se trata de un evento memorable.Entonces, invertir en elegancia en eventos de lujo, en marketing refinado, en presencia de CEO coherente, es invertir en credibilidad, prestigio y longevidad. Una campaña con estética despreciable puede funcionar a corto plazo, pero rara vez construye autoridad.Si una marca quiere posicionarse como referente, su marketing debe parecer tan refinado como su producto o servicio. Y eso implica enfocar recursos, eliminar lo superfluo, elevar cada detalle. ¿Qué sigue? Si lideras una marca que aspira a jugar en la cancha de la alta gama, la elegancia ya no es opcional: es una herramienta poderosa de marketing emocional y estratégico. La elegancia vende, cuando se comunica desde la estrategia La combinación de elegancia y marketing representa un nuevo paradigma para las marcas que buscan autoridad. No basta con tener un

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El Nuevo Lujo se Siente: Eventos que dan Voz al Bienestar

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En un mundo donde el lujo ya no grita, sino que se susurra en experiencias memorables, aparece una nueva categoría de activación de marca que combina el bienestar, el fitness, la salud consciente y la narrativa de lujo con propósito. Aquí entra en juego la propuesta de “Lujo que inspira. Historias que conectan.” Para las marcas que buscan posicionarse en el segmento premium mediante canales de event marketing, las producciones de la productora Ewald & Kohl, bajo el liderazgo de Erika Ewald, se convierten en una plataforma estratégica: ambientación, logística, gestión, producción y operación se unen para dar voz al bienestar como nuevo signo de distinción en la comunicación de marca. # Por qué el bienestar es El Nuevo LujoHoy, los consumidores de alto nivel no buscan únicamente posesiones; buscan sensaciones, experiencias que reflejen sus valores y su estilo de vida. En este contexto, el bienestar —físico, emocional, mental— se convierte en un distintivo. Un evento temático de fitness, salud o conciencia ya no es una moda pasajera sino un canal estratégico de posicionamiento para marcas de lujo que desean conectar con públicos exigentes, auténticos y con intención. El evento de lujo se transforma: ya no es solo un desfile, una gala o un lanzamiento tradicional. Es una experiencia inmersiva, multisensorial, coherente con los valores de la marca y con la narrativa de bienestar. Como explica un artículo reciente, “experiential marketing creates the kind of emotional resonance that premium audiences crave”. En este terreno, la activación de marca a través de eventos temáticos, “fan luxury experiences” y activaciones de alta gama se convierte en la vía para transmitir que “el nuevo lujo se siente, el nuevo lujo no grita”. # La propuesta única de Ewald & KohlLa productora Ewald & Kohl se posiciona como experta en diseñar, construir, producir, organizar, decorar y operar activaciones de lujo especializadas en bienestar, fitness y conciencia. Bajo la guía de Erika Ewald, cada producción encarna los valores de lujo, exclusive fan experience y narrativa de bienestar, pensada para marcas que desean trascender la simple visibilidad y generar conexión auténtica. La ventaja de contratar un proveedor con experiencia en este tipo de producciones es múltiple:– Capacidad de producción a escala premium (locales, ambientación, tecnología, staff especializado).– Gestión logística rigurosa: coordinación de múltiples proveedores, cronograma preciso, control de calidad.– Organización y operación que garantizan que cada detalle —desde el check‑in hasta la salida del invitado— esté alineado con la narrativa de la marca.– Ambientación de lujo: escenario, iluminación, música, branding, sensorialidad, experiencia compartible.– Posicionamiento de marca reforzado: la actuación de la marca como anfitriona de una experiencia memorable de bienestar eleva su estatus en el mercado. “Cuando la marca invita a vivir bienestar en un entorno diseñado al nivel del lujo, no vende un producto: invita a pertenecer a un estilo de vida.” # La evolución de Ladies Fitness by Erika EwaldLa historia comienza en 2017, cuando Erika Ewald lanzó la primera edición de Ladies Fitness como una clase masiva de yoga dirigida a mujeres. En ese momento, el objetivo era sencillo: reunir mujeres que creían en el fitness como parte de bienestar integral, crear comunidad y dar voz al poder femenino. A partir de esa experiencia inicial, la marca evolucionó. El evento pasó de ser una clase masiva a un encuentro temático de bienestar con activación de marca y presencia de marcas premium. El nombre, el contenido y el enfoque se transformaron: de Ladies Fitness a Wellness Experience, hasta consolidarse como Awareness Experience — cada edición con un componente de salud consciente, mindfulness, fitness de élite, ambientación de lujo y storytelling de marca. Las sedes también evolucionaron: de salones de hotel, al aire libre, a espacios exclusivos cuidadosamente ambientados. La misión: conectar marcas dirigidas por mujeres, negocios y marcas que impulsan bienestar, con una narrativa de lujo auténtico. Hoy, incluir “Ladies Fitness / Wellness Experience / Awareness Experience by Erika Ewald” en la narrativa de una marca de lujo no solo transmite estatus sino coherencia con tiempos, valores y estilo de vida premium. # El proceso para diseñar, construir y operar el eventoPara las marcas interesadas —directores de marca, agencias creativas, directores de medios de comunicación— es fundamental entender el proceso profesional que Ewald & Kohl sigue para cada producción. Aquí detallamos etapa por etapa: 1. Brief y estrategia de marca2. Concepto creativo y ambientación3. Producción y construcción4. Organización logística y operación5. Medición, seguimiento y fidelización # Por qué elegir Ewald & Kohl (y Erika Ewald) como partner estratégicoPara una marca que desea destacar en el segmento premium mediante activaciones de lujo orientadas al bienestar, elegir un partner con experiencia, capacidad operativa y visión estratégica es clave. “La diferencia entre hacer un evento y producir una experiencia de lujo es que cada detalle habla de la marca, de su propósito y de su promesa hacia el consumidor.” # Casos de éxito que inspiran– Prada Paradoxe Activation Case Study: https://us.bastionagency.com/case-study/prada-paradoxe/– The Coach Tabby Shop Experience: https://jackmorton.com/work/tabby-activation/– Pop-Up Activation for a Luxury Brand: https://evolveactivation.com/case-studies/pop-up-activation/a-high-touch-shopping-experience-for-a-luxury-brand/– Brand Activation Examples for Top Luxury Brands: https://peekage.com/blog/brand-activation-examples # ConclusiónEn la era del consumidor consciente, del bienestar integral y del lujo que no se ostenta, las activaciones de marca deben evolucionar. Las marcas que lideran esta transformación utilizan el event marketing, la ambientación de alto nivel, y la narrativa de bienestar para posicionarse como contemporáneas, relevantes y deseables. La productora Ewald & Kohl, liderada por Erika Ewald, ofrece precisamente esa propuesta: eventos de lujo especializados en bienestar, fitness, salud y conciencia, diseñados para marcas que desean más que visibilidad: desean conexión, experiencia, movimiento. Porque el nuevo lujo se siente; no se grita. Y lo que se siente, se recuerda.

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Organización de eventos deportivos; el futbol Americano como canal de comunicación estrategica para marcas y franquicias

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En un mercado cada vez más competitivo, donde la atención del consumidor se dispersa y el valor diferencial se mide en experiencias auténticas, presentamos una estrategia integral de siete activaciones exclusivas con la temática de fútbol americano, diseñada para que una franquicia no solo se promocione, se fomente y se dé a conocer en la ciudad, sino que se transforme en un referente de marca, en un imán para patrocinadores, en un generador de tráfico, visibilidad y credibilidad corporativa. Esta propuesta, diseñada y operada por Ewald & Kohl, productora con 25 años de experiencia en organización de eventos deportivos, corporativos y de lujo, está dirigida para que directores de marketing, agencias creativas, medios de comunicación y coach de equipo conozcan la capacidad de organizacion de eventos deportivos asi como su producción, gestión, logística y operación que ponemos al servicio de las franquicias deportivas. 1. Fenomeno Cultural: por qué usar al deporte como canal de comunicación y por qué una franquicia debe dar el gran kickoff de marca Hoy más que nunca, las marcas buscan conectar con audiencias a través de emociones, vivencias y experiencias memorables. El fútbol americano, ya sea a nivel profesional, universitario o de desarrollo ofrece un canal de comunicación privilegiado: pasión, comunidad, espectáculo, identidad. Una sola jugada puede viralizarse, un solo momento en el estadio puede generar cientos de miles de impresiones en redes, y una activación bien diseñada se convierte en contenido que trasciende el evento. Para un equipo, el objetivo es claro: posicionarse en la ciudad como una opción deportiva de élite, incrementar su visibilidad ante medios, fans y marcas, y generar patrocinadores que quieran alinearse con esa energía, ese espectáculo, esa comunidad. Aquí es donde Ewald & Kohl entra como aliado estratégico: nosotros no solo producimos eventos; diseñamos activaciones, construimos escenografias, operamos la logística completa, gestionamos la coordinacion de sus patrocinadores, diseñamos experiencias “wow” y nos aseguramos de que cada activación se convierta en contenido, en negocio y en reputación. Este documento detalla cómo se organiza, produce, opera y dirige cada una de las siete propuestas de activación; cómo están pensadas para generar efecto “wow” cómo han sido inspiradas por experiencias de la NFL, y cómo están ubicadas tanto en contextos urbanos se utiliza como ejemplo al estado de Puebla, el estadio del equipo, y en un torneo de golf de alto nivel (Puebla Open) para extender el ecosistema deportivo y corporativo. 2. Historia breve del fútbol americano profesional en México El deporte de fútbol americano comenzó a arraigarse en México a fines del siglo XIX (alrededor de 1896) cuando jóvenes que habían estudiado en Estados Unidos trajeron la disciplina a sus universidades en México. En décadas posteriores, este deporte se institucionalizó en el ámbito universitario, y en 2016 se fundó la Liga de Fútbol Americano Profesional (LFA) como liga profesional en México. La liga representa un claro crecimiento del interés por el fútbol americano en el país, lo que abre un escenario muy atractivo para marcas que buscan conectar con públicos apasionados. 3. Impacto de patrocinar un equipo de fútbol americano en CDMX, Puebla y Monterrey Por lo tanto, una estrategia de patrocinio dirigida a su franquicia puede generar: mayor visibilidad de marca, contenido compartible, activaciones que exceden el partido, y retorno en reputación, audiencia, fidelización y tráfico digital hacia la marca y el equipo. 4. Las siete activaciones: organizacion de eventos deportivos, diseño, estructura y producción por Ewald & Kohl A continuación describimos cada una de las siete activaciones (la primera de inauguración de temporada + cinco en lugares emblematicos de una ciudad + un torneo de golf ) con detalle profesional: ubicación, experiencia deportiva, logística, producción, patrocinador, contenido, medición y operaciones. Activación 1 – Kickoff de temporada: “Huddle de lanzamiento” Ubicación: Estadio del equipo o espacio emblemático del estadio previo al primer partido de la temporada. Experiencia deportiva: Fiesta de inauguración con entrada de jugadores, presentación del coach, momento de huddle gigante de fans, reto de quarterbacks para patrocinador, juego de precisión de pases para fans en la línea de 50 yardas, y entrega de balones personalizados. Producción: Ewald & Kohl se encarga de montar un escenario central con decoración en branding de patrocinador, estructura de iluminación, equipos AV para vídeo y transmisión, carpetas inmersivas de bienvenida, zona de hospitality para marcas, y señalización “Instagrameable”. Gestión logística: Control de entradas VIP, acreditaciones de medios, staff de activación, seguridad, montaje y desmontaje. Coordinación con equipo técnico del estadio, con marcas patrocinadoras y con comunidad de fans para reserva de espacios. Operación: En el día del evento, Ewald & Kohl dirige los tiempos, coordina el coaching del huddle con el coach del equipo, activa el espacio de prensa y patrocinador, gestiona el flujo de fans hacia las actividades de pase y precisión, captura contenido para redes y medios, y garantiza que cada participante se marche con opinión positiva y registro de datos de contactos de patrocinador. Dirección de la activación: Un project‑manager de Ewald & Kohl coordina producción, logística, activaciones de fans y patrocinador, y reporta al Director del equipo y al Director de Marketing cada paso, generando reporte de métricas: número de fans activados, engagement en redes, datos de leads generados para patrocinador. Valor para patrocinador: Exclusividad de marca en la inauguración, asociación con el momento de arranque de temporada, presencia de medios, contenido para activación digital, y oportunidad de integrarse a una experiencia de fútbol americano premium. Activación 2 – “Touchdown en el Zócalo” (ubicación icónica de ciudad ) Ubicación: Plaza principal (por ejemplo, Zócalo o espacio monumental), transformada temporalmente en fan‑zone de fútbol americano. Experiencia deportiva: Instalación de un mini‑campo de flag football, reto de kicking (patadas de campo), concurso de tiros de campo de 30 yardas entre fans y jugadores invitados, zona de VR de simulador de quarterback, y llegada de play‑by‑play en pantallas gigantes. Producción: Ewald & Kohl opera montaje estructural de gradas pequeñas, vallas, césped artificial, estructura de iluminación, pantallas LED, decoración con branding del equipo y patrocinadores, zona de hospitalidad corporativa para empresas locales. Logística:

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