Quezada

En un mundo donde el consumidor busca cada vez más que las marcas generen experiencias y no solo productos, la convergencia entre wellness y hospitality emerge como una estrategia poderosa para quienes desean posicionarse como marcas de lujo. Las activaciones diseñadas bajo este enfoque permite que una marca no solo ofrezca un bien o servicio, sino que entregue sensaciones, emociones, identidad y lealtad. Este artículo explora por qué el wellness + hospitality se ha convertido en un terreno fértil para marcas de lujo, cómo pueden estructurarse activaciones efectivas, y qué consideraciones tener para que esas experiencias se perciban auténticas, memorables y coherentes con la identidad de marca. ¿Por qué Wellness + Hospitality representa el nuevo lujo? ➤ Cambio en la percepción del lujo Tradicionalmente, el lujo implicaba ostentación, objetos caros, exclusividad visible. Pero cada vez más consumidores —especialmente generaciones jóvenes o conscientes— valoran bienestar, experiencias significativas y autenticidad por encima de lo material. Para ellos, tener un producto costoso ya no es suficiente: buscan sentir bienestar, tranquilidad, pertenencia. En ese contexto, las marcas que combinan hospitality de alto nivel (atención, ambiente, detalle, confort) con wellness (salud, equilibrio, experiencias sensoriales o de bienestar) acceden a un segmento que redefine el lujo como algo experiencial. ➤ Marcas que buscan conexión emocional y lealtad Para una marca de lujo, vender un producto es solo una parte. El verdadero valor está en generar conexión emocional, en convertirse en parte de la identidad o estilo de vida del cliente. Las activaciones que mezclan bienestar y hospitalidad permiten justamente eso: llevar la marca del estante o la vitrina a un espacio de vivencia, emociones y recuerdos. Al ofrecer experiencias, una marca logra que su público no solo compre, sino que se identifique, regrese y recomiende — transformando compradores en embajadores. ¿Qué tipo de activaciones funcionan para marcas de lujo bajo este enfoque? Aquí algunos ejemplos de activaciones adecuadas: Estas activaciones buscan que la marca trascienda la transacción comercial: se convierte en una experiencia de vida, un valor añadido, un distintivo emocional. Claves para construir activaciones exitosas: equilibrio entre marca, calidad y autenticidad Para que una activación de wellness + hospitality funcione y no se quede en una campaña superficial, es importante cuidar varios elementos: ✧ Identidad coherente La activación debe reflejar los valores de la marca: si la marca es de lujo sobrio, la experiencia debe transmitir elegancia, discreción, detalle; si la marca es audaz y vanguardista, la activación puede ser más arriesgada, creativa, disruptiva. La consistencia entre lo que vende la marca y lo que ofrece la experiencia es clave. ✧ Calidad de servicio y atención al detalle Hospitality no es solo espacio bonito: es servicio, trato personalizado, anticipación de necesidades, sensación de exclusividad. En wellness, la ambientación, higiene, confort, productos de calidad, profesionales bien capacitados, hacen la diferencia. ✧ Enfoque experiencial multisensorial Bienestar no solo significa salud física: implica sensación de paz, confort, emoción, confort sensorial. Música, aromas, iluminación, texturas, temperatura, ritmo, narrativa. Todo debe estar alineado para generar un efecto emocional real. ✧ Segmentación y curaduría del público Para lujo experiencial conviene seleccionar cuidadosamente a los invitados/clientes: debe existir afinidad con la marca, entendimiento del valor, y expectativas alineadas. Es mejor calidad que cantidad para mantener la exclusividad. ✧ Medición de resultados y seguimiento No basta con ofrecer la experiencia: hay que medir impacto. Feedback, encuestas, registro de satisfacción, interacción post-evento, fidelización. Todo ayuda a evaluar si la activación cumplió su propósito y cómo puede mejorarse. ¿Qué ganan las marcas de lujo con esta estrategia? Al integrar hospitality + wellness mediante activaciones, las marcas de lujo obtienen beneficios como: Riesgos y desafíos: autenticidad vs. comercialización excesiva Como toda estrategia de alto impacto, trabajar con activaciones wellness + hospitality tiene sus retos: Por eso es fundamental planear cuidadosamente, invertir en calidad, curar cada detalle y mantenerse fiel a la esencia de la marca. Tendencias globales que impulsan el wellness & hospitality como estrategia de lujo Estas tendencias definen el nuevo perfil de consumidor de marcas de lujo a uno que valora la autenticidad, la conexión, la experiencia y el bienestar. Cómo planear una activación de wellness & hospitality para tu marca de lujo: checklist El lujo del futuro es sentirse bien En un mundo saturado de productos, el valor real se traslada a lo intangible: bienestar, experiencias, conexión, identidad. Para las marcas de lujo que entienden este cambio, Wellness & Hospitality representan la siguiente frontera. Las activaciones bien diseñadas, coherentes, emocionales, sensoriales y exclusivas, construidas bajo criterios de hospitalidad de alto nivel y bienestar integral, permiten que una marca deje de ser simplemente un logo o un producto caro, para convertirse en una experiencia de vida, un referente de estilo y una identidad compartida. Si tu marca busca trascender, enamorar y fidelizar a un público exigente, quizá ya no basten los productos: es hora de ofrecer sensaciones, pertenencia y bienestar. Ese es el verdadero lujo del siglo XXI. Y para lograrlo,Erika Ewald es tu aliada estratégica.Su experiencia en hospitality, producción premium y diseño de activaciones sensoriales la permiten llevar tu marca al siguiente nivel. Creamos experiencias que enamoran, espacios que cuentan historias y momentos que fortalecen la conexión con tus consumidores. Si quieres que tu marca de lujo no solo se vea, sino que se sienta y se recuerde, ¡Hablemos! Ewald & Kohl transforma ideas en experiencias memorables que elevan el valor de tu marca.

El lujo sutil como estrategia de percepción En el universo del marketing de alto perfil, la frase menos es más ha dejado de ser un simple lema decorativo para convertirse en una táctica efectiva. Hoy, las marcas más relevantes ya no claman por atención; lo insinúan con maestría.La elegancia, entendida como coherencia, calidad y sobriedad estética, se ha convertido en una herramienta clave del marketing cuando se trata de posicionar marcas con autoridad. Y esa elegancia no exige que se diga la palabra “lujo” se percibe. En la planeación de un evento social o de planeación de un evento empresarial, cada detalle cuenta: luz tenue sin estridencias, mobiliario de líneas limpias, selección musical discreta, aromas sutiles. Todos estos elementos conforman una atmósfera donde se construye valor sin necesidad de alardes.La meta es clara: crear un entorno que comunique valor, distinción y profundidad en lugar de ostentación. Esa es la estrategia de percepción que diferencia a las marcas que compiten en volumen de aquellas que construyen legado. El cerebro humano y la percepción del valor Desde la neurociencia aplicada al marketing, se ha comprobado que los estímulos sensoriales sutiles activan centros de placer, confianza y prestigio en el cerebro humano. Por ejemplo, estudios recientes indican que cuando una persona observa marcas de alto nivel se activan regiones vinculadas al estatus o al sentido de pertenencia. En ese contexto, la planeación de un evento empresarial adquiere una dimensión mayor: no se trata sólo de reunir invitados, sino de diseñar un ambiente que comunique autoridad visual, coherencia emocional y posicionamiento de marca.Cuando una marca logra que sus audiencias sientan sin necesidad de que se les diga explícitamente “esto es de lujo”, está construyendo un efecto de valor percibido que va más allá del producto o servicio. Y ese efecto se convierte en ventaja competitiva. Cómo se construyen atmósferas que comunican valor Crear una atmósfera no es una tarea meramente estética: es una operación estratégica. Cada elemento, la luz, la disposición espacial, la textura, el sonido, el aroma, construye una narrativa que los asistentes interpretarán de forma subconsciente.Planeación de un evento social o un evento empresarial requiere reflexionar sobre estos ejes: Un estudio de sensory marketing demuestra que las marcas premium que activan los cinco sentidos genera mayor lealtad e incremento de valor percibido.En la práctica, una marca puede lograrlo, por ejemplo, diseñando un cóctel para clientes clave en un evento de lujo donde las invitaciones tengan textura terciopelo, los cócteles están servidos en copas de cristal esmerilado y la música sea interpretada en vivo por un cuarteto de cuerdas. La atmósfera resultante no dirá “esto es lujo”, dirá “esto importa”. El liderazgo que inspira desde el entorno El rol del directivo o CEO hoy trasciende lo funcional: su presencia también es un statement de marca. Un líder que se presenta en un entorno pulido, sin excesos, transmite mucho más que éxito: proyecta solvencia, criterio y una marca que confía en su propio valor. En la planeación de un evento empresarial, la visibilidad del liderazgo debe integrarse visualmente: discurso breve y confiado, ambientación sobria, interacciones que parecen espontáneas pero están diseñadas. Esa elegancia del entorno se traslada al estilo del liderazgo. Por ejemplo, en conferencias de alto nivel organizadas por firmas globales, se observa que los CEOs visten tonos neutros, participan en escenas de networking con iluminación indirecta, y los espacios de espera están diseñados como lounges de diseño contemporáneo. Todo comunica: no “soy ostentoso”, sino “soy relevante”. La coherencia entre el discurso del CEO, el ambiente y la marca refuerza el valor percibido de la empresa y distingue a aquellos directivos que lideran desde la elegancia como parte de su estrategia de marca. Eventos de marca como extensiones sensoriales del posicionamiento Los eventos de lujo se han convertido en una herramienta estratégica del marketing experiencial, donde las marcas no solo muestran sus productos, sino que invitan a vivir su esencia. En este tipo de producciones, la elegancia no se dice: se percibe. Cada elemento la ambientación, el formato, la selección de invitados, la narrativa visual y sonora se convierte en un canal sensorial que refuerza el posicionamiento de la marca. Un ejemplo inspirador fue el evento exclusivo de Piaget durante el Palm Beach Show 2023, donde la firma de alta joyería presentó su colección más reciente en un entorno que fusionó arte contemporáneo, música en vivo y diseño escenográfico inspirado en las texturas de sus piezas icónicas.El resultado fue una atmósfera elegante, discreta y sofisticada que atrajo cobertura mediática internacional y consolidó su conexión con clientes aspiracionales. La experiencia no gritó “lujo”; lo insinuó en cada detalle. En la planeación de un evento social o de un evento empresarial, esta misma filosofía se mantiene: crear atmósferas coherentes, pulidas y emocionalmente memorables. Ya sea una cena de gala para ejecutivos, el lanzamiento de una marca premium o una celebración corporativa, cada evento funciona como una extensión sensorial del discurso de marca. En definitiva, cada producción es un lienzo en blanco donde se proyectan identidad, valor y distinción. Porque en el nuevo lenguaje del marketing elegante, la percepción lo es todo: el lujo auténtico no se muestra, se siente. ¿Qué logra una atmósfera elegante sin ostentación? El nuevo lujo no se dice, se percibe. La verdadera sofisticación no está en los grandes discursos o en los logos gigantes: está en los detalles que no se explican, pero se sienten. En la música que inicia justo al pasar la puerta, en la textura del menú, en la forma como los invitados se mueven y conversan en el espacio. El marketing y la elegancia comparten un terreno fructífero cuando las marcas entienden que la planeación de un evento social o empresarial es una extensión de su narrativa. Y en ese escenario, la palabra “lujo” puede desaparecer: la percepción, el valor, la calidad y la autoridad quedan. Si deseas elevar tu marca, construir autoridad y comunicar valor sin necesidad de pronunciar la palabra “lujo”, es momento de pensar en atmósferas, en detalles, en experiencias. Porque la elegancia

En el mundo de los eventos premium, la clave no está simplemente en impresionar, sino en enamorar. No basta con una decoración espectacular o un montaje elegante: lo que hace verdaderamente memorable un evento es apelar a los sentidos, despertar emociones profundas y crear experiencias que los invitados recordarán como algo íntimo, exclusivo y auténtico. Cuando una marca logra diseñar un evento que no solo se ve bien, sino que se siente, huele, suena y hasta sabe de una manera particular, está brindando algo mucho más que un momento social: está ofreciendo un vínculo emocional. Esa conexión multisensorial es la que genera fidelidad, conversación y posicionamiento. Este tipo de estrategia es esencial para marcas que buscan trascender el ruido y posicionarse no solo como símbolos de prestigio, sino como agentes de experiencias auténticas. ¿Cómo lograrlo? A través del marketing sensorial, un enfoque estratégico que crea atmósferas envolventes y usa los sentidos como herramienta de comunicación. El poder del marketing sensorial para enamorar El marketing sensorial es una disciplina que apela directamente a los sentidos humanos (vista, oído, olfato, tacto, gusto) para crear vínculos emocionales profundos entre la marca y su audiencia. La Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) describe cómo este tipo de marketing recurre a los sentidos para seducir, atraer y retener clientes, generando experiencias diferenciadas que van más allá de lo visual.  De igual forma, el branding sensorial se ha popularizado como una estrategia clave para marcas premium. Según la agencia De Pie – Agencia de Marketing, esta técnica usa aromas, texturas, sonidos y sabores para proyectar una identidad de marca que los consumidores no solo consumen, sino que viven.  En el contexto de eventos, el marketing sensorial es especialmente poderoso. Las compañías que lo aplican no solo diseñan un programa: diseñan una experiencia inmersiva que activa los sentidos de sus invitados, provocando emociones, recuerdos y sensaciones duraderas. Un estudio publicado por la revista REDMARKA destaca que los eventos corporativos sensoriales cada vez usan más técnicas para estimular los cinco sentidos y crear un ambiente distintivo en torno a la marca.  Cómo diseñar experiencias sensoriales que enamoran Para crear un evento sensorial premium que realmente enamore, es necesario tener una visión estratégica y ejecutar con un propósito claro. A continuación, explico los elementos clave: Definición de la experiencia Vista: La vista es, para muchos, el sentido más dominante en los eventos. Pero en un evento premium no basta con iluminación bonita o instalaciones modernas: la estética debe transmitir un mensaje. Utiliza materiales de alta calidad, paletas de color coherentes y diseño escénico que impacte sin saturar. Oído: El sonido no solo acompaña, comunica. Puedes incorporar música ambiental suave, playlists curadas para momentos clave o incluso performances en vivo. Los efectos sonoros también pueden ayudar a marcar transiciones o reforzar momentos emocionales del evento. Olfato: El olfato es uno de los sentidos más potentes para evocar emociones y memoria. Activar aromas específicos, como fragancias suaves para bienvenida o perfumes personalizados para zonas VIP, puede transformar por completo la percepción del evento. De hecho, el marketing aromático se ha convertido en una práctica muy usada para fidelizar clientes y prolongar la experiencia emocional. Tacto: Las texturas importan: desde el mobiliario hasta los materiales de los regalos o packaging del evento, todo debe sentirse premium. Usar telas suaves, metales frescos, cristal o acabados pulidos genera una sensación de calidad y cuidado que refuerza la experiencia sensorial. Gusto: Si el evento lo permite, integrar degustaciones es una de las formas más directas de enamorar. Desde canapés gourmet hasta cocktails especialmente diseñados para la ocasión, el gusto crea una conexión muy íntima. Una copa bien servida con un sabor equilibrado puede quedar en la memoria tanto como la música o la vista. Flujo y narrativa sensorial: No basta con tener estímulos sensoriales: es crucial pensar cómo circulan los invitados entre ellos. El diseño del espacio, las transiciones entre zonas y los momentos de pausa deben facilitar que los sentidos se activen en el momento justo, sin abrumar ni distraer. Memoria y recuerdo: Finalmente, una experiencia sensorial memorable debe dejar rastro. Ofrece elementos con los que los asistentes puedan llevarse un fragmento de esa vivencia: aromas que recuerden al evento, obsequios con textura premium, fotografías inmersivas. Así garantizas que la experiencia perdure mucho más allá del evento. Ejemplos reales y tendencias premium Beneficios de enamorar a tus invitados con experiencias sensoriales premium Recomendaciones para planear tu próximo evento sensorial premium En un mundo donde muchas marcas compiten por “ser vistas”, aquellas que logran enamorar con los sentidos tienen una ventaja estratégica invaluable. Las experiencias sensoriales premium no son simples decorados o elementos de lujo: son vehículos emocionales que construyen identidad, generan conexión y transforman invitados en embajadores. Si tu marca quiere trascender más allá de lo visual, crear eventos que dejen huella y generar un vínculo profundo con tu audiencia, vale la pena invertir en cada sentido. No solo para impresionar, sino para enamorar.

Del Evento Logístico al Activo Estratégico de Marca La industria de reuniones global atraviesa un punto de inflexión. Durante décadas, la evaluación de las productoras de eventos se limitó a su capacidad técnica o al volumen de su operación. Hoy, la tendencia mundial, respaldada por instituciones líderes como MPI, PCMA y UFI, se orienta hacia un modelo mucho más sofisticado y valioso: las Productoras Híbridas de Alto Desempeño y Hospitalidad. En este nuevo paradigma, el evento corporativo o de marca no es simplemente una operación logística; se ha transformado en un activo estratégico que genera reputación, impulsa el desarrollo turístico y, sobre todo, forja experiencias memorables. México, consolidado como una potencia en el turismo de reuniones en Latinoamérica, está adoptando este segmento de alto valor, y Ewald & Kohl se posiciona como uno de sus principales referentes, redefiniendo el estándar de la organización de eventos de lujo. ¿Qué Define a una Productora Híbrida de Alto Desempeño? Una Productora Híbrida de Alto Desempeño y Hospitalidad es una organización que fusiona diversas disciplinas esenciales. Va más allá de la simple ejecución para integrar la producción de eventos presenciales y digitales con la estrategia de marca y comunicación, el diseño escénico y la hospitalidad de lujo, utilizando incluso el turismo de reuniones y el deporte como canales estratégicos de posicionamiento. El concepto de Alto Desempeño implica operar con los más estrictos estándares internacionales, lo que incluye la implementación de procesos certificados, la constante innovación tecnológica, la excelencia innegociable en el servicio y una medición de resultados precisa. Por su parte, la Hospitalidad es el ADN que convierte cada evento en una experiencia emocional profunda, diseñada para construir y fortalecer relaciones humanas, empresariales y la imagen del destino. A. Los Cuatro Segmentos del Ecosistema Mexicano de Eventos El ecosistema nacional de producción de eventos en México se estructura en cuatro segmentos que compiten por diferentes valores y nichos de mercado: B. Por qué el Modelo Híbrido es el Futuro del Turismo de Reuniones Este modelo no compite por volumen, sino por valor estratégico, impacto mediático y experiencia emocional, razón por la cual es el futuro de la industria: Componentes del Alto Desempeño y la Filosofía Ewald & Kohl El concepto de Productora Híbrida de Alto Desempeño fusiona la creatividad de las agencias, la precisión de las productoras y la excelencia inherente a la hospitalidad de lujo. La diferencia clave es su enfoque estratégico integral. A. Descripción Estructurada del Modelo Una productora híbrida de alto desempeño es una organización que diseña, produce y opera eventos corporativos, turísticos o deportivos bajo una metodología que combina la innovación creativa y tecnológica, la excelencia logística y operativa, la hospitalidad de lujo y una sólida estrategia de marca y posicionamiento de destino. Su objetivo es convertir los eventos en herramientas de comunicación y desarrollo económico que fortalezcan marcas, destinos y relaciones empresariales. B. Componentes Diferenciadores Clave C. Diferenciales Competitivos de Ewald & Kohl Ewald & Kohl se diferencia al llevar la precisión, la estrategia y la elegancia a todos sus servicios, lo que permite a sus clientes proyectar “lo que su marca representa”. El Liderazgo de Erika Ewald: La Voz del Lujo Emocional En el modelo de Ewald & Kohl, la visión de lujo, bienestar y servicio tiene un rostro con una trayectoria probada: Erika Ewald, cofundadora y especialista en hospitalidad experiencial. Su aporte ha sido determinante para consolidar a la marca como referente nacional en eventos corporativos de lujo, wellness congresses, experiencias exclusivas y ambientación de alto valor sensorial. Como lo afirma Erika Ewald, “El lujo auténtico no se grita, se respira. Está en la sutileza de una luz que acaricia el ambiente, en la armonía de los espacios, en el silencio que permite que todo fluya con naturalidad”. Su filosofía se centra en la suma de “detalles invisibles” que no siempre se ven, pero que siempre se sienten y que crean un recuerdo para siempre. Su Papel en la Curaduría Conceptual y Operativa Erika Ewald dirige la curaduría conceptual y operativa de las experiencias más exclusivas, diseñando atmósferas que traducen los valores de las marcas en emociones tangibles. Supervisa la atención al detalle en cada punto de contacto, desde la llegada hasta la post-experiencia, implementando estándares de hospitalidad inspirados en las mejores prácticas del turismo de lujo internacional. B. Especialización en Luxury Event Design y Wellness Formada en gestión de eventos y hospitalidad, Erika ha desarrollado un enfoque integral de Luxury Event Design, centrado en la conexión humana y la estrategia sensorial. C. La Hospitalidad Emocional como Sello Distintivo Gracias a su liderazgo, la marca ha desarrollado un sello distintivo: la Hospitalidad Emocional de Alto Nivel, donde cada elemento (escenografía, aroma, servicio, narrativa) contribuye a generar un efecto WOW sofisticado, genuino y recordable. En este sentido, Ewald & Kohl no solo produce eventos; crea escenarios que despiertan emociones profundas y permanentes. Erika Ewald es la voz femenina del lujo emocional dentro de Ewald & Kohl: convierte la hospitalidad en arte y el servicio en una experiencia sensorial que eleva la marca. Aplicación Estratégica del Modelo Híbrido por Ewald & Kohl La aplicación del modelo de productora híbrida de alto desempeño se realiza en diferentes niveles estratégicos dentro de Ewald & Kohl, asegurando que la marca no solo participe, sino que protagonice la experiencia. Ewald & Kohl no solo produce eventos; crea experiencias de alto desempeño, diseña hospitalidad estratégica y genera valor sostenible para destinos y marcas. La firma es el reflejo del prestigio de la marca que contrata, apelando al ego profesional del director de marketing que quiere que su marca sea percibida como Premium, Cercana y Poderosa.