En un mercado cada vez más competitivo, donde la atención del consumidor se dispersa y el valor diferencial se mide en experiencias auténticas, presentamos una estrategia integral de siete activaciones exclusivas con la temática de fútbol americano, diseñada para que una franquicia no solo se promocione, se fomente y se dé a conocer en la ciudad, sino que se transforme en un referente de marca, en un imán para patrocinadores, en un generador de tráfico, visibilidad y credibilidad corporativa. Esta propuesta, diseñada y operada por Ewald & Kohl, productora con 25 años de experiencia en organización de eventos deportivos, corporativos y de lujo, está dirigida para que directores de marketing, agencias creativas, medios de comunicación y coach de equipo conozcan la capacidad de organizacion de eventos deportivos asi como su producción, gestión, logística y operación que ponemos al servicio de las franquicias deportivas.
1. Fenomeno Cultural: por qué usar al deporte como canal de comunicación y por qué una franquicia debe dar el gran kickoff de marca
Hoy más que nunca, las marcas buscan conectar con audiencias a través de emociones, vivencias y experiencias memorables. El fútbol americano, ya sea a nivel profesional, universitario o de desarrollo ofrece un canal de comunicación privilegiado: pasión, comunidad, espectáculo, identidad. Una sola jugada puede viralizarse, un solo momento en el estadio puede generar cientos de miles de impresiones en redes, y una activación bien diseñada se convierte en contenido que trasciende el evento.
Para un equipo, el objetivo es claro: posicionarse en la ciudad como una opción deportiva de élite, incrementar su visibilidad ante medios, fans y marcas, y generar patrocinadores que quieran alinearse con esa energía, ese espectáculo, esa comunidad. Aquí es donde Ewald & Kohl entra como aliado estratégico: nosotros no solo producimos eventos; diseñamos activaciones, construimos escenografias, operamos la logística completa, gestionamos la coordinacion de sus patrocinadores, diseñamos experiencias “wow” y nos aseguramos de que cada activación se convierta en contenido, en negocio y en reputación.
Este documento detalla cómo se organiza, produce, opera y dirige cada una de las siete propuestas de activación; cómo están pensadas para generar efecto “wow” cómo han sido inspiradas por experiencias de la NFL, y cómo están ubicadas tanto en contextos urbanos se utiliza como ejemplo al estado de Puebla, el estadio del equipo, y en un torneo de golf de alto nivel (Puebla Open) para extender el ecosistema deportivo y corporativo.
2. Historia breve del fútbol americano profesional en México
El deporte de fútbol americano comenzó a arraigarse en México a fines del siglo XIX (alrededor de 1896) cuando jóvenes que habían estudiado en Estados Unidos trajeron la disciplina a sus universidades en México. En décadas posteriores, este deporte se institucionalizó en el ámbito universitario, y en 2016 se fundó la Liga de Fútbol Americano Profesional (LFA) como liga profesional en México. La liga representa un claro crecimiento del interés por el fútbol americano en el país, lo que abre un escenario muy atractivo para marcas que buscan conectar con públicos apasionados.
3. Impacto de patrocinar un equipo de fútbol americano en CDMX, Puebla y Monterrey
- En mercados como la Ciudad de México, Puebla y Monterrey, patrocinar un equipo de fútbol americano ofrece ventajas clave:
- – CDMX: mayor alcance mediático, presencia de grandes medios y audiencias deportivas sensitivas. Invertir aquí da visibilidad nacional y regional, lo que mejora el valor del patrocinio.
- – Puebla: Ciudad con identidad creciente, menor saturación de marcas deportivas de élite, lo que permite a su equipo destacarse como referente local, captar patrocinadores que buscan una plataforma deportiva significativa y diferenciada.
- – Monterrey: Mercado fuerte, competencia deportiva alta, pero marcas que patrocinan equipos de fútbol americano pueden generar storytelling exclusivo, segmentación premium y vivencias BTL de alto retorno.
Por lo tanto, una estrategia de patrocinio dirigida a su franquicia puede generar: mayor visibilidad de marca, contenido compartible, activaciones que exceden el partido, y retorno en reputación, audiencia, fidelización y tráfico digital hacia la marca y el equipo.
4. Las siete activaciones: organizacion de eventos deportivos, diseño, estructura y producción por Ewald & Kohl
A continuación describimos cada una de las siete activaciones (la primera de inauguración de temporada + cinco en lugares emblematicos de una ciudad + un torneo de golf ) con detalle profesional: ubicación, experiencia deportiva, logística, producción, patrocinador, contenido, medición y operaciones.
Activación 1 – Kickoff de temporada: “Huddle de lanzamiento”
Ubicación: Estadio del equipo o espacio emblemático del estadio previo al primer partido de la temporada.
Experiencia deportiva: Fiesta de inauguración con entrada de jugadores, presentación del coach, momento de huddle gigante de fans, reto de quarterbacks para patrocinador, juego de precisión de pases para fans en la línea de 50 yardas, y entrega de balones personalizados.
Producción: Ewald & Kohl se encarga de montar un escenario central con decoración en branding de patrocinador, estructura de iluminación, equipos AV para vídeo y transmisión, carpetas inmersivas de bienvenida, zona de hospitality para marcas, y señalización “Instagrameable”.
Gestión logística: Control de entradas VIP, acreditaciones de medios, staff de activación, seguridad, montaje y desmontaje. Coordinación con equipo técnico del estadio, con marcas patrocinadoras y con comunidad de fans para reserva de espacios.
Operación: En el día del evento, Ewald & Kohl dirige los tiempos, coordina el coaching del huddle con el coach del equipo, activa el espacio de prensa y patrocinador, gestiona el flujo de fans hacia las actividades de pase y precisión, captura contenido para redes y medios, y garantiza que cada participante se marche con opinión positiva y registro de datos de contactos de patrocinador.
Dirección de la activación: Un project‑manager de Ewald & Kohl coordina producción, logística, activaciones de fans y patrocinador, y reporta al Director del equipo y al Director de Marketing cada paso, generando reporte de métricas: número de fans activados, engagement en redes, datos de leads generados para patrocinador.
Valor para patrocinador: Exclusividad de marca en la inauguración, asociación con el momento de arranque de temporada, presencia de medios, contenido para activación digital, y oportunidad de integrarse a una experiencia de fútbol americano premium.
Activación 2 – “Touchdown en el Zócalo” (ubicación icónica de ciudad )
Ubicación: Plaza principal (por ejemplo, Zócalo o espacio monumental), transformada temporalmente en fan‑zone de fútbol americano.
Experiencia deportiva: Instalación de un mini‑campo de flag football, reto de kicking (patadas de campo), concurso de tiros de campo de 30 yardas entre fans y jugadores invitados, zona de VR de simulador de quarterback, y llegada de play‑by‑play en pantallas gigantes.
Producción: Ewald & Kohl opera montaje estructural de gradas pequeñas, vallas, césped artificial, estructura de iluminación, pantallas LED, decoración con branding del equipo y patrocinadores, zona de hospitalidad corporativa para empresas locales.
Logística: Coordinación con autoridades municipales para permisos en espacio público, cierre parcial de zona, seguridad, acceso de fans, vías de evacuación, sanitarios móviles, catering patrocinado. Transporte de material técnico, montaje previo de 48 horas, desmontaje posterior.
Operación: El evento se abre al público general, con inscripción previa de fans para retos, co‑branding con patrocinador principal, activación de content creation zone (instagram stories, reels, giveaways). Ewald & Kohl gestiona dinamizadores, host/hostess, staff técnico, control de acceso y medición de leads.
Dirección: Supervisión del evento por parte de un director de activación de Ewald & Kohl, que reporta al equipo de marketing del club y al patrocinador sobre la captación de leads, vistas de pantallas, interacciones en redes y cobertura mediática local.
Valor para patrocinador: Visibilidad en un espacio público emblemático, experiencia de marca asociada al deporte, generación de contenido social, integración de su logo en retos, medición de impacto y leads.
Activación 3 – “Blitz en el Barrio” (zona histórica )
Ubicación: Calle peatonal o zona patrimonial, adaptada para una activación urbana temática de fútbol americano.
Experiencia deportiva: Carreras de velocidad “wide receiver vs reloj”, reto de catching (atrapadas) con guantes y equipo de protección ligero, concurso de spike del balón en zona señalizada, muro de lanzamientos a portón de meta gigante.
Producción: Ewald & Kohl diseña y construye mobiliario urbano temporal, pantallas, fondo gráfico y set de foto “mascota del equipo” con patrocinador, ambientación musical, lighting night time si es evento nocturno.
Logística: Coordinación vial, permisos municipales, montaje provisional de estructura, señalización de tránsito, staff de activación, control de aforo, aseguramiento de la seguridad y reposición de mobiliario.
Operación: Registro de participantes, entrega de obsequios marca/patrocinador, captación de datos de seguidores, activación de social media con hashtag del equipo, monitorización de métricas en tiempo real.
Dirección: Ewald & Kohl asigna equipo de producción que coordina con el equipo del club y la agencia creativa del patrocinador, vía reuniones previas, cronograma detallado, briefing de contenidos, y seguimiento de KPIs.
Valor para patrocinador: Asociación de marca con activación urbana innovadora, captura de nuevos públicos (turistas + locales), contenido organicamente generable (influencers locales + fotos), y posicionamiento diferenciado.
Activación 4 – “Hail Mary en el Teleférico” (mirador )
Ubicación: Estación o mirador de un teleférico o zona panorámica de la ciudad, convertida en zona de activación temática.
Experiencia deportiva: Reto de pase largo desde plataforma elevada (seguridad controlada), zona de fans con realidad aumentada que proyecta estadísticas del equipo, concurso de selfies con balón gigante, zona de hospitality corporativa con vista panorámica.
Producción: Montaje especial en altura, plataforma de seguridad, iluminación atardecer, branding envolvente patrocinador, pantallas LED, sistema de sonido, staff de producción técnico y creativo de Ewald & Kohl.
Logística: Permisos, transporte de materiales hasta mirador, montaje en altura, control de acceso, seguridad, acreditación de medios, staff de hospitalidad, planificación de contingencias meteorológicas.
Operación: Apertura al público con registro previo, entrega de experiencias premium (por ejemplo, invitaciones de patrocinador para clientes VIP), generación de contenido visual de alto impacto (drone, cámara 360°, reels para redes), monitoreo de feedback de asistentes.
Dirección: Responsable de producción en campo coordina con patrocinador para integración de marca en todos los puntos de contacto, genera reporte post‑evento con métricas de interacción, leads, y satisfacción de asistentes.
Valor para patrocinador: Experiencia memorable de altura con la marca conectada al deporte, alto impacto visual, contenido aspiracional, activación premium para clientes clave.
Activación 5 – “Red Zone” (sitio patrimonial )
Ubicación: Zona de areas verdes en los Fuertes, transformar en espacio de evento experiencial de fútbol americano.
Experiencia deportiva: Zona de “Red Zone” donde los fans practican lanzamientos de 10 yardas, retos de reacción (simulador de defensa vs ataque), cabinas de audio donde los fans pueden narrar su touchdown con eco de estadio, zona de firma de autógrafos con jugadores.
Producción: Ewald & Kohl transforma el espacio patrimonial con iluminación dramática, alfombra roja de patrocinador, structure pop‑up tematizado (zona “endzone”), pantallas y proyección de highlights de la temporada anterior, zona de análisis técnico para fans, decoración profesional de alto nivel.
Logística: Coordinación de transporte de equipos de AV al edificio histórico, permisos de uso especial, staff de activación, set‑up y desmontaje, catering revista corporativa para invitados especiales, seguridad y flujo de medios.
Operación: Invitación de patrocinadores, medios y comunidad de fans, registro de participantes, kit de bienvenida patrocinado, captura de datos CRM, análisis posterior de participación, contenido generado para redes y cobertura mediática.
Dirección: Ewald & Kohl designa un sub‑equipo de relaciones públicas para coordinar con medios locales, influencers y patrocinadores, y produce informe de impacto y ROI para patrocinador.
Valor para patrocinador: Ambientación exclusiva, asociación con patrimonio cultural + deporte, activación de marca premium, contenido de alto valor para medios y redes sociales.
Activación 6 – “Onside Kick en el Estadio” (partido oficial en el estadio del equipo)
Ubicación: Estadio de la franquicia, en uno de los partidos clave de la temporada.
Experiencia deportiva: Antes del partido, fans pueden participar en un onside kick simulado en césped, zona de “meet & greet” con jugadores en túnel de vestidores, móvil de realidad aumentada para retratarse en jugadas icónicas del equipo, activación de patrocinador con premio de campo (meter el balón en endzone marcada) y zona VIP con catering deportivo.
Producción: Ewald & Kohl coordina montaje en el estadio: alfombra roja para invitados de patrocinador, briefing del coach con fans VIP, pantallas LED extra, iluminación especial de activación, sistema de sonido, decoración premium y señalética de marca.
Logística: Control de accesos VIP, acreditaciones, coordinación con equipo técnico del estadio (césped, tiempos de montaje y desmontaje, equipo de jugadores), contratación de staff de activación, protocolo de seguridad, limpieza, transporte de materiales.
Operación: Ejecución el día del partido: apertura de zona activación, staff de registro de participantes, integración de patrocinador en experiencia, seguimiento del tráfico de personas, medición de impactos en redes y medios, contraste de KPIs con objetivo.
Dirección: Un director de producción de Ewald & Kohl asume el rol de conexión entre club, estadio, patrocinador y agencia creativa para asegurar que la activación se alinee con el equipo y la del patrocinador.
Valor para patrocinador: Visibilidad en estadio, acceso a fans directamente, asociación con partido oficial, contenido para redes e imagen de marca premium.
Activación 7 – “Torneo de Golf Puebla Open – Hoyo bajo la temática football”
Ubicación: Torneo de golf “Puebla Open” en el Cristo Golf and Country Club adaptado para activación de fútbol americano.
Experiencia deportiva: En un hoyo especial temático, los participantes realizan un mini‑drive que se convierte en lanzamiento de balón de fútbol americano hacia target; zona de networking patrocinador con hospitality, torneo paralelo de putting con reto de tiempo estilo “2‑minute drill”; keynote del coach del equipo en la ccomida de premiación; exposición de trofeo y balón firmado por jugadores.
Producción: Ewald & Kohl diseña zona temática de fútbol americano en green de golf: branding de patrocinador, carpa hospitality, sistema de sonido, pantallas, gráfica de experiencia, registro de participantes, kit de golf + camiseta del equipo, fotografía y vídeo profesional.
Logística: Coordinación con la organización del torneo de golf, diseño de hoyo temático, staff de activación, transporte de equipos al campo, catering, acreditaciones, flow de invitados corporativos, protocolo de patrocinador.
Operación: Ejecución en el día del torneo: apertura de zona football‑golf, registro de invitados, exposición de patrocinador, entretenimiento, comida de premiación con discurso del coach, entrega de premios, seguimiento de leads corporativos, contenido e imágenes de alto valor para redes.
Dirección: Ewald & Kohl asigna un responsable de activación corporate que coordina con patrocinador, club de golf, equipo de marketing del equipo y agencia creativa para asegurar que la experiencia refleje tanto el espíritu del fútbol americano como la sofisticación del entorno de golf.
Valor para patrocinador: Acceso a segmento corporativo, entorno de networking premium, activación de marca, generación de leads B2B, visibilidad de marca y contenido de alto valor.
5. Por qué estas activaciones funcionan y están inspiradas en la NFL
Las siete activaciones propuestas no son ideas al azar: están basadas en best practices de la NFL en activaciones de marca y fan experiences. Por ejemplo, la activación de la NFL llamada “Super Bowl Experience” ofrece un entorno de parque temático de fútbol americano con retos interactivos para fans. Otro caso, la activación de la NFL Draft Experience integró patrocinadores como Visa con demostraciones interactivas de «tap to pay». Ese tipo de enfoque, experiencia inmersiva, interactividad, contenido generado por fans, integración de marca, es exactamente lo que implementamos adaptado al contexto de Puebla, mezclando deporte, ciudad, patrimonio y corporativo.
6. Producción, gestión, logística y operación: la capacidad de Ewald & Kohl para organizar eventos deportivos.
Para que estas siete activaciones se conviertan en éxitos, es imprescindible que quien las diseñe y ejecute tenga experiencia, estructura y know‑how. Aquí es donde destaca Ewald & Kohl:
– Diseño integral: Desde la concepción creativa hasta el storyboard de activación, pasando por el guión de producción, ambientación, mobiliario, señalética, tecnología (AV, pantallas,).
– Construcción y montaje: Ewald & Kohl coordina subcontratistas, supervisa estructuras, producción técnica, transporte, montajes, logística de almacenaje y desmontaje, asegurando estándares.
– Operación: En cada evento, nuestro equipo de producción gestiona cronograma minuto‑a‑minuto, coordina staff, media, seguridad, limpieza, hospitality, registro de participantes, activaciones de marca, medición de resultados y generación de contenido digital para circulación.
– Gestión de patrocinadores: Desarrollamos los paquetes de activación, definimos los derechos de marca, gestionamos la integraciones de patrocinadores conseguidos por el club, diseñamos la señalización, activamos la base de datos de leads, entregamos informe de impacto y ROI.
– Logística global: Coordinamos, transporte, montajes, desmontajes, acreditaciones, control de aforo, seguridad, protocolo VIP, catering, audiovisual, tecnología, y garantizamos que el evento se ejecute sin fisuras.
– Dirección estratégica: Un director de proyecto asignado por Ewald & Kohl funge como enlace entre el club, el coach, el patrocinador y la agencia creativa; realiza reuniones de avance, supervisa cronograma, controla presupuesto, reporta métricas y asegura que “la jugada” sea ganadora.
En suma, el equipo obtiene un partner que gestiona todas las fases, desde el diseño conceptual hasta el análisis post‑evento, permitiéndole centrarse en el objetivo más importante: comunicar con fuerza, generar audiencia, visibilidad, leads y reputación.
7. Beneficios para la franquicia y para los patrocinadores al utilizar eventos deportivos
- Al implementar estas siete activaciones deportivas de alto impacto:
- – La franquicia se posiciona como un actor relevante en la ciudad, amplifica su visibilidad, mejora su imagen de marca, atrae patrocinadores de nivel y activa su comunidad de fans.
- – Los patrocinadores acceden a experiencias de marca integradas en el deporte, con contenido propio, interacción directa con fans, captación de leads, cobertura mediática y retención de audiencia.
- – Se tiene un escenario real para proponer ideas innovadoras, generar activaciones que trascienden el día del partido y elaborar contenido 360°.
- – Los directores de medios encuentran en estas activaciones momentos de alta visibilidad, historias con valor editorial y contenido compartible que amplifica la cobertura del equipo.
- – El coach y el staff del equipo obtienen un marco profesional de activaciones que refuerzan la cultura del equipo, la conexión con la ciudad, la motivación de los fans y el respaldo de marca de primera categoría.
8. Cómo impulsar tráfico al sitio, generación de prospectos y reconocimiento de marca
Para cumplir los objetivos de marketing digital, aumentar el reconocimiento de marca de la franquicia, incrementar tráfico al sitio web del equipo, generar prospectos de patrocinio y captar leads de fans, implementaremos:
– Landing pages exclusivas para cada activación (diseñadas por Ewald & Kohl en colaboración con el equipo de marketing) con registro de participantes, descarga de contenido digital y seguimiento de leads.
– Contenidos antes/durante/después del evento: pre‑teasers, cobertura en vivo, reels, stories, entrevistas, highlights, galerías de fotos, testimonios de fans y patrocinadores.
– Integración con redes sociales: hashtags oficiales, concursos, fotos de fan‑zone, reels y TikToks generados en sitio, enlaces al sitio web del equipo, y captación de datos (correo, redes, preferencias).
– Medición de KPIs: número de asistentes, participación activa, leads de patrocinador, interacciones sociales, visualizaciones de vídeo, tráfico web, clics en landing, y reporte post‑evento para patrocinador y club.
– SEO y contenido evergreen: cada activación genera artículos de blog, galerías de imágenes y vídeos en el sitio web del equipo, optimizados para SEO (palabras clave como “activación fútbol americano”, “experiencia fan football”, “patrocinio equipo football”), lo que mejora el posicionamiento orgánico y atrae tráfico de búsqueda relevante.
– Relaciones con medios: notas de prensa, cobertura de activaciones, entrevistas al coach y al Director de Marketing del equipo, lo cual amplifica la visibilidad y genera nuevos prospectos de patrocinio.
9. Pausa de los dos minutos, diseño de la estrategia para consolidar la alianza con una productora de eventos
Este es el momento para que su equipo analice y dé el gran salto con un kickoff de marca que no pase desapercibido. Con la alianza de Ewald & Kohl, podrá diseñar, construir, producir, operar y ejecutar activaciones innovadoras, actuales y memorables todas ellas utilizando al fútbol americano como canal de comunicación, todas ellas generadoras de contenido, engagement, leads y visibilidad.
No se trata solo de jugar un partido: se trata de contar una historia, de conectar con sus fans, de atraer marcas que quieran formar parte del show, de convertir su franquicia en un activo de marketing deportivo de alto nivel. Las siete activaciones propuestas ofrecen el marco ideal: ciudad, equipo, deporte, patrocinador, todo alineado.
Te invitamos a contactarnos en Ewald & Kohl para una reunión estratégica, donde definiremos juntos el patrocinador ideal, el plan de activación, el cronograma de producción y el modelo de inversión para que esta temporada se convierta en un éxito rotundo de visibilidad, experiencia y retorno
10. Draft, Seleccion de la Productora especializada en organizacion de eventos deportivos
En conclusión: el deporte es el canal. La experiencia es la comunicación. La franquicia tiene la oportunidad única de convertirse en una marca de referencia. Con siete activaciones diseñadas para generar efecto wow inspiradas en la NFL, adaptadas al contexto de cada ciudad, dirigidas a fans, patrocinadores y medios y con la experiencia de Ewald & Kohl en producción, gestión y operación de eventos deportivos de lujo, todo está listo para hacer historia.
Sin vueltas ni rodeos: démosle juego, démosle visibilidad, démosle marcas, démosle fans, démosle una temporada que trascienda. Estamos listos para correr la jugada maestra. ¿Listos para marcar el touchdown?
Ewald & Kohl – Producción, operacion y organización de Eventos Deportivos que representan tu marca.
