En su edición número 511, publicada en agosto de 2021, Mundo Ejecutivo, uno de los medios empresariales más reconocidos en México por su cobertura de liderazgo, innovación y tendencias corporativas, presentó una entrevista exclusiva con Luis Ewald, fundador y director general de Ewald & Kohl, productora especializada en la organización de eventos de alto nivel. La elección de este perfil no fue casualidad: pocas empresas han logrado transformar el golf en una herramienta estratégica de networking y posicionamiento corporativo, como lo ha hecho Ewald & Kohl.
Con más de 25 años de trayectoria en la producción de eventos de lujo y corporativos, Luis Ewald se ha convertido en un referente del concepto Netgolfing, un modelo que combina la excelencia del deporte con la creación de relaciones de negocio significativas. En palabras del propio fundador
“Hacer Netgolfing no se trata de rentar un campo o entregar obsequios; es diseñar una estrategia de marca que, a lo largo de 18 hoyos, proyecte los valores, ventajas competitivas y propósito de una empresa”.
El golf como lenguaje corporativo
Desde hace seis años, Ewald & Kohl ha liderado la producción de más de cincuenta torneos de golf empresariales en los campos más exclusivos de México. Su visión se ha centrado en redefinir el papel del golf dentro del ecosistema empresarial: pasar de ser un simple deporte recreativo a convertirse en un canal de comunicación de alto valor entre marcas, clientes y aliados estratégicos.
El Netgolfing, explica Ewald, “es una estrategia que utiliza el golf como un escenario natural para la interacción profesional”. Cada torneo diseñado por la firma se convierte en un espacio donde los valores de liderazgo, estrategia, concentración y precisión, tan propios del golf, se reflejan en la forma de hacer negocios.
La metodología desarrollada por Ewald & Kohl se distingue por su estructura: antes de planear cualquier evento, se realiza una sesión estratégica para definir los objetivos de la empresa participante. De esta manera, el torneo no solo representa un punto de encuentro, sino también una extensión de la identidad corporativa de la marca.
Una nueva forma de hacer networking
Uno de los principales aportes del modelo Netgolfing es su capacidad para generar conexiones genuinas. En lugar de reuniones formales o frías presentaciones, el golf crea un entorno relajado y auténtico donde las conversaciones fluyen de manera natural.
Durante cuatro horas de juego, los participantes comparten un recorrido lleno de desafíos, concentración y compañerismo. Ese ambiente, señala Ewald:
“Genera el terreno perfecto para sembrar relaciones duraderas, identificar oportunidades y cerrar alianzas comerciales con un grado de afinidad mucho más alto”.
De hecho, la propia dinámica del golf facilita que los empresarios se conozcan en profundidad: la paciencia, la estrategia, el enfoque y la ética deportiva se vuelven reflejos de las cualidades profesionales de cada jugador. Y es precisamente esa observación la que convierte cada torneo en un laboratorio de networking estratégico.
De la cancha al negocio: el Netgolfing como tendencia global
Ewald & Kohl ha observado una tendencia mundial: las empresas buscan experiencias presenciales que generen valor real. Tras la pandemia, el reencuentro entre socios, proveedores y clientes se ha convertido en una prioridad, y los torneos de golf se han posicionado como la plataforma ideal para lograrlo.
“El golf corporativo no requiere ser un profesional del deporte, sino entender que el objetivo es la integración y el fortalecimiento de las relaciones empresariales”, comenta Ewald. La clave está en ofrecer un día lleno de emociones, retos, activaciones, degustaciones, premiaciones y experiencias memorables que vinculen emocionalmente a los asistentes con la marca organizadora.
Bajo esta filosofía, el Netgolfing se ha consolidado como una tendencia de marketing deportivo global, utilizada por corporativos que buscan incrementar su visibilidad y reputación a través de experiencias exclusivas. Firmas internacionales como Audi, Porsche o Heineken han demostrado el poder de este formato, y en México, Ewald & Kohl se ha posicionado como el referente que entiende y ejecuta esta visión con maestría.
Cómo se construye un torneo corporativo exitoso
Detrás de cada evento de golf organizado por Ewald & Kohl existe una meticulosa planeación que combina logística, diseño, estrategia y creatividad. Desde la elección del campo sede hasta la conceptualización del torneo, cada paso responde a un objetivo de negocio.
El proceso inicia con una reunión de diagnóstico con el cliente para definir metas, público objetivo y valores de la marca. Posteriormente, el equipo realiza un scouting de campos y presenta diversas opciones con base en sus ventajas competitivas, accesibilidad y exclusividad.
Una vez definido el lugar, se elige el nombre del torneo, que representa el alma del evento y simboliza su propósito. Ewald enfatiza que “un buen nombre puede definir el éxito del torneo, porque es la primera conexión emocional entre la marca y los jugadores”.
La empresa también se encarga de todos los detalles logísticos: contratación del club, seguros, diseño escenográfico, activaciones de campo, catering, fotografías, souvenirs, concursos, premiaciones y ceremonias de cierre. Cada elemento contribuye a crear una experiencia 360º, donde la marca anfitriona se percibe como profesional, cercana y exclusiva.
Ewald & Kohl: la experiencia detrás de los grandes torneos
Con más de dos décadas de trayectoria, Ewald & Kohl ha trabajado con algunas de las marcas más reconocidas de México, construyendo una reputación basada en la excelencia y la confianza. Su equipo combina la precisión de la producción con la sensibilidad del marketing, generando eventos que proyectan la esencia de cada empresa.
La firma no solo organiza torneos, sino que también diseña estrategias de posicionamiento y reputación a través de experiencias presenciales.
“Cada evento debe dejar una huella en la mente y en el corazón de quienes participan”.
Esta visión ha llevado a la compañía a ser considerada punta de lanza en la producción de golf corporativo en México, donde los eventos dejan de ser simples competencias para convertirse en escenarios de inspiración y crecimiento empresarial.
Golf corporativo: una herramienta de fidelización y posicionamiento
Más allá del glamour, el golf representa una oportunidad única para fortalecer la lealtad de los clientes y proyectar los valores de una marca. Al patrocinar o producir un torneo, las empresas obtienen visibilidad ante un público selecto: directores, empresarios, inversionistas y tomadores de decisiones que valoran la calidad y la exclusividad.
Ewald & Kohl entiende que cada torneo es también una estrategia de reputación, en la que la marca anfitriona no solo busca ser vista, sino recordada. De ahí que cada detalle, desde el green hasta la premiación, se diseñe para conectar emocionalmente con los asistentes.
El resultado son eventos que no solo fortalecen la imagen corporativa, sino que también generan retorno tangible: nuevos clientes, alianzas comerciales y posicionamiento en círculos de alto nivel.
Conclusión: una nueva era del marketing experiencial
La entrevista de Mundo Ejecutivo con Luis Ewald no solo evidenció el crecimiento del golf corporativo en México, sino también la relevancia de Ewald & Kohl como catalizador de experiencias empresariales significativas.
Hoy, los torneos de golf ya no son solo competencias deportivas, sino plataformas de relacionamiento estratégico. En un entorno donde las marcas buscan conectar más allá de la pantalla, el modelo Netgolfing propuesto por Ewald & Kohl demuestra que la combinación entre deporte, estrategia y emoción sigue siendo una de las fórmulas más efectivas para construir relaciones duraderas y negocios con propósito.
