En un mundo donde el lujo ya no grita, sino que se susurra en experiencias memorables, aparece una nueva categoría de activación de marca que combina el bienestar, el fitness, la salud consciente y la narrativa de lujo con propósito. Aquí entra en juego la propuesta de “Lujo que inspira. Historias que conectan.”
Para las marcas que buscan posicionarse en el segmento premium mediante canales de event marketing, las producciones de la productora Ewald & Kohl, bajo el liderazgo de Erika Ewald, se convierten en una plataforma estratégica: ambientación, logística, gestión, producción y operación se unen para dar voz al bienestar como nuevo signo de distinción en la comunicación de marca.
# Por qué el bienestar es El Nuevo Lujo
Hoy, los consumidores de alto nivel no buscan únicamente posesiones; buscan sensaciones, experiencias que reflejen sus valores y su estilo de vida. En este contexto, el bienestar —físico, emocional, mental— se convierte en un distintivo. Un evento temático de fitness, salud o conciencia ya no es una moda pasajera sino un canal estratégico de posicionamiento para marcas de lujo que desean conectar con públicos exigentes, auténticos y con intención.
El evento de lujo se transforma: ya no es solo un desfile, una gala o un lanzamiento tradicional. Es una experiencia inmersiva, multisensorial, coherente con los valores de la marca y con la narrativa de bienestar. Como explica un artículo reciente, “experiential marketing creates the kind of emotional resonance that premium audiences crave”.
En este terreno, la activación de marca a través de eventos temáticos, “fan luxury experiences” y activaciones de alta gama se convierte en la vía para transmitir que “el nuevo lujo se siente, el nuevo lujo no grita”.
# La propuesta única de Ewald & Kohl
La productora Ewald & Kohl se posiciona como experta en diseñar, construir, producir, organizar, decorar y operar activaciones de lujo especializadas en bienestar, fitness y conciencia. Bajo la guía de Erika Ewald, cada producción encarna los valores de lujo, exclusive fan experience y narrativa de bienestar, pensada para marcas que desean trascender la simple visibilidad y generar conexión auténtica.
La ventaja de contratar un proveedor con experiencia en este tipo de producciones es múltiple:
– Capacidad de producción a escala premium (locales, ambientación, tecnología, staff especializado).
– Gestión logística rigurosa: coordinación de múltiples proveedores, cronograma preciso, control de calidad.
– Organización y operación que garantizan que cada detalle —desde el check‑in hasta la salida del invitado— esté alineado con la narrativa de la marca.
– Ambientación de lujo: escenario, iluminación, música, branding, sensorialidad, experiencia compartible.
– Posicionamiento de marca reforzado: la actuación de la marca como anfitriona de una experiencia memorable de bienestar eleva su estatus en el mercado.
“Cuando la marca invita a vivir bienestar en un entorno diseñado al nivel del lujo, no vende un producto: invita a pertenecer a un estilo de vida.”
# La evolución de Ladies Fitness by Erika Ewald
La historia comienza en 2017, cuando Erika Ewald lanzó la primera edición de Ladies Fitness como una clase masiva de yoga dirigida a mujeres. En ese momento, el objetivo era sencillo: reunir mujeres que creían en el fitness como parte de bienestar integral, crear comunidad y dar voz al poder femenino.
A partir de esa experiencia inicial, la marca evolucionó. El evento pasó de ser una clase masiva a un encuentro temático de bienestar con activación de marca y presencia de marcas premium. El nombre, el contenido y el enfoque se transformaron: de Ladies Fitness a Wellness Experience, hasta consolidarse como Awareness Experience — cada edición con un componente de salud consciente, mindfulness, fitness de élite, ambientación de lujo y storytelling de marca.
Las sedes también evolucionaron: de salones de hotel, al aire libre, a espacios exclusivos cuidadosamente ambientados. La misión: conectar marcas dirigidas por mujeres, negocios y marcas que impulsan bienestar, con una narrativa de lujo auténtico. Hoy, incluir “Ladies Fitness / Wellness Experience / Awareness Experience by Erika Ewald” en la narrativa de una marca de lujo no solo transmite estatus sino coherencia con tiempos, valores y estilo de vida premium.
# El proceso para diseñar, construir y operar el evento
Para las marcas interesadas —directores de marca, agencias creativas, directores de medios de comunicación— es fundamental entender el proceso profesional que Ewald & Kohl sigue para cada producción. Aquí detallamos etapa por etapa:
1. Brief y estrategia de marca
2. Concepto creativo y ambientación
3. Producción y construcción
4. Organización logística y operación
5. Medición, seguimiento y fidelización
# Por qué elegir Ewald & Kohl (y Erika Ewald) como partner estratégico
Para una marca que desea destacar en el segmento premium mediante activaciones de lujo orientadas al bienestar, elegir un partner con experiencia, capacidad operativa y visión estratégica es clave.
“La diferencia entre hacer un evento y producir una experiencia de lujo es que cada detalle habla de la marca, de su propósito y de su promesa hacia el consumidor.”
# Casos de éxito que inspiran
– Prada Paradoxe Activation Case Study: https://us.bastionagency.com/case-study/prada-paradoxe/
– The Coach Tabby Shop Experience: https://jackmorton.com/work/tabby-activation/
– Pop-Up Activation for a Luxury Brand: https://evolveactivation.com/case-studies/pop-up-activation/a-high-touch-shopping-experience-for-a-luxury-brand/
– Brand Activation Examples for Top Luxury Brands: https://peekage.com/blog/brand-activation-examples
# Conclusión
En la era del consumidor consciente, del bienestar integral y del lujo que no se ostenta, las activaciones de marca deben evolucionar. Las marcas que lideran esta transformación utilizan el event marketing, la ambientación de alto nivel, y la narrativa de bienestar para posicionarse como contemporáneas, relevantes y deseables.
La productora Ewald & Kohl, liderada por Erika Ewald, ofrece precisamente esa propuesta: eventos de lujo especializados en bienestar, fitness, salud y conciencia, diseñados para marcas que desean más que visibilidad: desean conexión, experiencia, movimiento.
Porque el nuevo lujo se siente; no se grita. Y lo que se siente, se recuerda.
